Važnost ključnih reči i saveti za njihovo istraživanje
Šta su ključne reči?
Ključnu reč (eng. keyword) možemo definisati kao reč ili frazu (2-3 i više reči) koju korisnici upisuju u pretraživač kako bi došli do određenih informacija i sajtova.
Sve počinje od ključnih reči. Najpre je neophodno sprovesti istraživanje i pronaći ključne reči koje koristi vaša ciljna publika. Sve ključne reči treba prikupiti i staviti na spisak. Nakon toga sledi analiza, izbor ključnih reči i izraza za koje želite da optimizujete svoj sajt. Najbolja praksa je da izaberete 3-5 najvažnijih ili primarnih reči i fraza koje će dominirati na stranama vašeg sajta i 20-30 varijacija ključnih reči koje ćete koristiti na ostatku sajta.
Šta je istraživanje ključnih reči?
Po definiciji sa Wikipedije:
Istraživanje ključnih reči je praksa koju koriste SEO profesionalci kako bi pronašli i istražili aktuelne ključne fraze koje korisnici upisuju u pretraživače kada traže određene informacije.
SEO profesionalci istražuju ključne reči u cilju postizanja što bolje pozicije za svoj sajt u pretraživačima.
Možemo slobodno reći da je istraživanje ključnih reči najbitnija marketinška aktivnost od koje zavisi budućnost internet prezentacije (iliti veb-sajta) kao i rezultati posete i prodaje na sajtu. Istraživanje ključnih reči ne samo što vam pomaže da shvatite na koje ključne reči trebate ciljati, već i da naučite više o vašim kupcima. Pomoću ove prakse možete predvideti promene u potražnji, pripremiti se za promene na tržištu i stvoriti proizvode, usluge i sadržaj koje korisnici već aktivno traže. Dobro pozicioniranje za „prave“ ključne reči može vam doneti velike prednosti. Nije dovoljno samo dovesti posetioce na sajt, važnije je privući kvalitetnu i ciljanu posetu koja će da se konvertuje u korist.
Analiza ključnih reči (eng. keyword analysis) je proces kojim proveravamo koje reči ili fraze posetioci vašeg sajta koriste ili će koristiti kako bi vas pronašli. Ova faza je vrlo važna za profesionalnu SEO optimizaciju. Ukoliko internet korisnik upiše ključnu reč „XY” a vaš sajt je odlično optimizovan za nju, pojaviće se na vrhu rezultata pretrage (eng. search engine results pageSERP).
Različite stranice na vašem sajtu sadrže različite informacije (govore o različitim proizvodima, uslugama i sl). Nisu sve stranice sajta optimizovane za iste ključne reči. Važno je da stranica bude optimizovana tačno za onu ključnu reč o kojoj piše.
Analiza i izbor ključnih reči
Koliko je ključna reč vredna za vaš sajt? Ako imate onlajn (eng. online shop) prodavnicu za cipele, da li dobijate veću prodaju od braon cipela ili crnih čizmi? Vebmasteri (eng. webmasters), pomoću raznih alata, mogu da pronađu informacije o ključnim rečima koje posetioci najčešće pretražuju.
Osnovni kriterijumi za izbor ključnih reči su:
Relevantnost
Kada birate ključne reči, neophodno je da one predstavljaju ono što nudite i sadržaj koji se nalazi na vašem sajtu. Postavite pitanja: „Da li ključna reč opisuje moj sadržaj na sajtu? Da li će korisnici dobiti ono za čim tragaju pomoću ovih ključnih reči? Da li će biti zadovoljni onim što pročitaju? Da li će ova poseta doneti neku finansijsku korist ili doprineti nekim organizacionim ciljevima?” Ako je odgovor na sva ova pitanja „DA“, onda nastavite dalje.
Popularnost
Popularnost ključne reči zapravo predstavlja njenu tražnju na tržištu i zbog toga se mora istražiti kakva ponuda postoji za ovo tržište. Nije dovoljno samo znati koje reči i izraze ljudi koriste, već je važno saznati i koje su fraze popularnije, odnosno koje se više traže. Što veću popularnost određena ključna reč ima, to više ljudi želi da se za nju bolje rangira na pretraživačima. Popularnost ključnih reči zavisi od više faktora i ona varira od pretraživača, preko regiona do jezika. Često je i samo sezonskog karaktera.
Konkurentnost
Uopštene reči kao što su „računari“ ili „mobilni telefoni“ veoma su konkurentne i vrlo ih je teško pozicionirati na prva mesta u pretraživačima. To su obično veoma popularne reči, a što je ključna reč popularnija to je veća konkurencija.
Opseg ključne reči
Da se vratimo na primer prodavnice cipela. Bilo bi dobro ako bi se prodavnica nalazila na prvom mestu pretraživača za ključnu reč „cipele“ zar ne?
Međutim, ponekad je gotovo nemoguće ili dosta teško tako nešto postići, jer bi nam za to bio potreban ogroman budžet i dosta vremena. Zbog toga je isplativije pronaći ključne fraze koje se sastoje od više reči tzv. dugačke ključne reči (eng. long tail keywords). Veća je verovatnoća za bolje rangiranje i kvalitetniju posetu ako odaberemo ovaj tip ključnih reči, zbog toga što je za njih dosta manja konkurencija i dobijamo više ciljanih korisnika.
Objasnićemo ovo na primeru ključne reči „braon kožne cipele veličine 44 cena“. Već iz same ključne reči može se zaključiti koja je namera korisnika - radi se o korisniku koji želi da kupuje. Ako je vaša web stranica dobro optimizovana za pomenutu ključnu reč, imate mnogo veće šanse za dobro rangiranje i veću konverziju (profit) na vašem sajtu.
Istraživanje i analiza konkurencije vam takođe može dati vredne informacije o težini rangiranja određenih ključnih reči. Na vama je da ih dobro analizirate i da napravite bolju optimizaciju nego vaš konkurent, a ostalo prepustite vremenu i Google-u.
