Brendiranje države: najuspešniji primeri

Kreiranje imidža u svetskoj javnosti nije rezervisano samo za kompanije i poznate brendove. Turističke destinacije, pa i čitave države, trude se da kroz dizajn zvaničnog logoa svojih turističkih organizacija istaknu ono po čemu su prepoznatljive i pozovu na obilazak znamenitosti baš u njihovoj zemlji.

Kada se brendira jedna nacija, postupak je isti kao i kada se kreira vizuelni identitet za proizvođača konditorskih proizvoda, meda, kafe, kozmetike ili bilo čega drugog. U tom slučaju, doduše, konkurencija je sasvim sigurno globalna i broji 195 zemalja sveta, koje su u oblasti svetskog turizma nadmeću za što veći broj posetilaca. Svaka zemlja na planeti trudi se zato da svoje atribute istakne u prvi plan i svima da na znanje kakvu sliku o sebi želi u javnosti.

Pre nego što se dizajnira logo za čitavu državu, potrebno je istraživanje o njenoj istoriji i tradiciji, vrednostima koje poštuje, prirodnim bogatstvima, znamenitostima, pa i opšteprihvaćenim stavovima koji u svetu vladaju o njoj, a sve sa ciljem da se određena destinacija brendiranjem prikaže u što pozitivnijem svetlu.

Bira se zatim paleta boja, koju treba uskladiti sa nacionalnim bojama, kreira se logo države i sav prateći materijal koji uz to ide – promotivni video spotovi, dizajn kataloga, brošura i prospekata, reklamne kampanje, dizajn bilborda, promocija na društvenim mrežama, kao i saradnja sa turističkim agencijama širom sveta.

Rusija je, recimo, nedavno prilično vešto izvela redizajn svog logoa i komletnog vizuelnog identiteta države. Naime, na otvorenom konkursu za dizajnere pobedilo je rešenje u stilu suprematizma, avangardnog umetničkog pravca začetog u Rusiji početkom 20. veka, a zatim su logo i celokupan koncept preneti na dizajn majica, satova, cegera, pa i grafika za autobuse i bilborda.

Svaka država ima nešto prepoznatljivo, ono po čemu se razlikuje od drugih, nešto zbog čega treba posetiti baš tu zemlju. To mogu biti određeni festivali ili nacionalni parkovi, vrhunski skijaški centri, beskrajne peščane plaže, jedinstvene plantaže vina, spomenici značajni za svetsku istoriju… Sve to treba imati u vidu kako bi se ilustracijama, tipografijom i simbolima istaklo ono što je za jednu destinaciju najznačajnije.

Predstavljamo vam ovom prilikom uspešne primere brendiranja i dizajna logoa za države širom sveta.