Ko reskira, taj i profitira, zar ne? Pa ipak, mnogi brendovi širom sveta drže se svog, jednom ustanovljenog, imidža i plaše se promene, nesigurni u ono što im rebrendiranje može doneti.

Vešto dizajniran korporativni identitet jedan je od najvažnijih činilaca uspešnog poslovanja. To je činjenica. Međutim, jednom uspostavljen imidž brenda, koji podrazumeva izgled logoa, vizit karti, odabir korporativnih boja, dizajniranje reklamnog materijala i pratećih elemenata, kao i sveukupnu sliku koju brend ima u javnosti, ne znači da taj izgled ne sme nikada da se promeni. Naprotiv.

Strategija brendiranja obuhvata i povremeno rebrendiranje. Ne mora da bude reč o kompletnom vizeulnom zaokretu, dovoljno je i povremeno osvežiti izgled logotipa novom kombinacijom boja.

Potpuni preokret je takođe opravdan ukoliko je, recimo, jedna kompanija u potpunosti promenila svoj način poslovanja, pa umesto da su ciljna grupa mladi i urbani ljudi, počne da dizajnira proizvode sa prefinjenu publiku iz bogatijih slojeva društva. Tako je, na primer, kompanija Barberi (eng. Burberry), koja je nekada imala čak i negativnu tržišnu konotaciju, prerasla u proizvođača čiju garderobu nose holivudske zvezde. Morao je Barberi na neki način da privuče pažnju i dokaže se pred novom publikom. Kako? Rebrendiranjem.

Zbog čega je rebrendiranje važno?

Rebrendiranje je važno zbog toga što bi uvek trebalo ići u korak sa promenama i prilagoditi se trendovima na tržištu. Zamislite, recimo, kompaniju koja posluje od 1898. godine i koja 120 godina kasnije ima identičan logo i vizeulni identitet koji je imala krajem 19. veka. Upravo to se nije dogodilo kompaniji Pepsi, koja posluje duže od jednog veka, ali do sada je više puta uspešno redefinisala izgled svog logotipa.

Vlasnici kompanija često su uljuljkani u kakav-takav uspeh i nisu svesni da, kada bi napravili makar mali iskorak, koji može da se ogleda u jednostavnom redizajnu logoa, mogli bi da postanu još uspešniji, prepoznatljiviji i još više poštovani od strane kupaca, klijenata ili korisnika njihovih usluga.

Slažete li se da ponovno brendiranje može da bude mudra poslovna odluka?

Predstavljamo vam ovom prilikom i nekoliko primera uspešnih svetskih kampanja rebrendiranja poznatih kompanija, predstavljenih kroz redizajn logoa i korporativnog identiteta, koje su na globalnom nivou ostvarile zapažen uspeh i dokazale moć strategijski ukomponovanog rebrendinga u osvajanju novih publika i jačanju pozicije na tržištu.

Top 20 uspešnih svetskih kampanja rebrendiranja

Svako želi da njegov brend bude različit od drugih, da bude upečatljiv i prepoznatljiv. I to je činjenica. Primetan je stoga trend među velikim svetskim brendovima da se za rebrendiranje  koriste nesvakidašnja grafička rešenja i potpuno unikatna tipografiju.

Pepsi

Pepsi logo redizajn rebrand

Uber

Uber Rebrand Wired
Izvor slike: Wired

Burberry

Burberry rebrand Frawleyneville
Izvor slike: Frawleyneville

Apple

apple logo redizajn The Next Web
Izvor slike: The Next Web

Channel 4, Velika Britanija

rebrendiranje Channel 4 UK The Logo Factory
Izvor slike: The Logo Factory

LCMB, Lorein Resourcing, Vedanta Hedging

logo dizajn razno Toast Design
Izvor slike: Toast Design

UPS – novi izgled

UPS rebrand 1
Izvor slike: Behance
UPS rebrand 2
Izvor slike: Behance
UPS rebrand 3
Izvor slike: Behance

Penguin Random House

penguin random house new logo
Izvor slike: The Logo Factory

 

Care International – novi izgled

Care rebrand 1
Izvor slike: Behance
Care rebrand 2
Izvor slike: Behance
Care rebrand 3
Izvor slike: Behance

Olive Garden

Olive Garden rebrand Pinterest
Izvor slike: Pinterest

Television Academy

Television Academy logo redizajn rebrendiranje
Izvor slike: The Logo Factory

Netflix

netflix rebrendiranje novi logo
Izvor slike: The Logo Factory

 


AirBnB

Firma AirBnB, recimo, odlučila je da osveži izgled svog brenda izborom novog fonta koji će biti korišćen za sve promotivne materijale. Nisu, međutim, želeli nešto što već postoji, već je font pod nazivom Cereal kreiran namenski za AirBnB kako bi istakao jedinstveni stil ovog brenda.

 

cereal unikatan font airbnb rebrendiranje
Font Cereal kreirsn za kompaniju AirBnB

cereal font stilovi airbnb rebrand

airbnb marketing promo tipografija cereal font

Izvor slika: Eye on design


BOOK by Cadillac

Izvor slika: Rebrand

book by cadillac logo kadilak

book by cadillac stari korporativni identitet
Elementi nekadašnjeg vizuelnog identiteta
book by cadillac logo redizajn
Redizajniran logo za Kadilakovu uslugu pretplate pod nazivom BOOK
book by cadillack novi korportaivni identitet
Elementi novog vizuelnog identiteta

Časopis Nacionalna geografija

Novi font kreiran je nedavno i za časopis Nacionalna geografija. Zapravo, dva nova fonta – Earle i Marden. Font Earle dobio je ime po Silviji Erl (Silvia Earle), okeanografu i istraživaču u organizaciji Nacionalna geografija, dok je Marden nazvan po fotografu i avanturisti Luisu Mardenu. Redizajn je prvi put predstavljen u ovogodišnjem majskom izdanju časopisa, od kada i počinje upotreba novih fontova.

nat geo magazine redizajn tipografija earle marden font
Novi fontovi za časopis
layout stranica casopis nacionalna geografija proof redizajn maj 2018.
Redizajn stranica u časopisu / maj 2018.

 

casopis nacionlana geografija rubrika explore istrazivanje ekspedicija
Redizajn stranica u časopisu / maj 2018.

 

Izvor slika: Creative Review


PNG Air (Papua New Guinea Air)

Izvor slika: Rebrand

png air stari logo
Logo pre rebrendiranja
png air stari vizuelni identitet
Vizuelni identitet pre rebrendiranja
png air novi logo 2018.
Novi logo
png air novi vizuelni identitet
Novi vizuelni identitet

Evernote

Izvor slika: Medijum

evernote logo redizajn 2018.
Redizajn logoa
evernote logo redizajn 2018. ikonica slon
Istraživanje za redizajn logoa
evernote novi vizuelni identitet
Novi vizuelni identitet
evernote nova tipogrfaija
Nova korportaivna tipografija

Jägermeister

Proizvođač likera Jägermeister potražio je inspiraciju u nemačkom nasleđu same kompanije, te je novoosmišljeni font Meister zasnovao na tipografiji Bauhausa i predstavio na taj način rešenje za prvi veliki redizajn u istoriji ovog poznatog brenda.

jagermeister liker flasa novi font inspiracija

meister font jagermeister tipografija bauhaus geometrija
Font inspirisan tipografijom Bauhausa

 

meiste font jagermeister rebrendiranje
Font Meister kreiran za kompaniju Jägermeister                                                                                                                                                  Izvor slika: Eye on design

Ogilvy

Izvor slika: Brand new

ogilvy logo redizajn
Redizajn logoa
ogilvy novi logo 2018. ogilvy red
Novi logo kompanije Ogilvy
Publikacije kompanije Ogilvy u novom ruhu
plakati ogilvy renrendiranje 1948. 2018.
Plakati o rebrendiranju

Mozilla Firefox

S druge strane, specifičan pristup rebrendiranju nedavno je pokazala i kompanija Mozila za svoj brend Firefox. Iako redizajn još nije finaliziran i tek će biti zvanično objavljen, u Mozili su odlučili da kompletan proces rebrendiranja bude transparentan i dostupan za javnu onlajn raspravu. Predstavili su dva različita sistema za evoluciju brenda Firefox, ističući izgled glavnog logoa za kojim slede logotipi svih drugih platformi u sklopu ovog pretraživača. Idejna rešenja nisu dostupna za glasanje, ali svi koji žele mogu da daju svoje komentare, ideje, pohvale, kritike ili svoje viđenje budućeg izgleda.

firefox logo redizajn predlozi
Predlozi rešenja za novi Firefox logo
firefox redesign system 1 new apps logo
Predlozi logotipa za nove aplikacije u sklopu prvog sistema dizajna
firefox redesign system 2 new app logo
Predlozi logotipa za nove aplikacije u sklopu drugog sistema dizajna

 

firefox proces redizajna predlozi logotipa
Predlozi rešenja za redizajn svih platformi i aplikacija brenda Firefox predstavljeni kroz dva odvojena sistema

Izvor slika: Mozilla

 


Pogledajte i druge tekstove značajne za brendiranje i logo dizajn:

Nađa Božović

Inspired by original narratives and amazed by effective visuals. Enjoys diving deep into the story research. A lifelong learner and an eternal optimist.