Da bi korisnik formirao mišljenje o vašoj web prezenentaciji, studije pokazale su da će mu trebati tek 50 milisekundi. Jedna desetina sekunde potrebna je da ljudi steknu utisak o nekoj osobi – rezultat je psiholoških istraživanja američkog Prinston Univerziteta. Utisak o logou, pak, formira se u prvih deset sekundi, ukazuje zvanična statistika.
I dalje mislite da vizuelni identitet vašeg biznisa nije važan?
Izrada logoa jedan je od najizazovnijih poslova svakog dizajnera. To je proces koji podrazumeva dugu komunikaciju između njega i klijenta i često nekoliko izmena logotipa. I zato, možete biti sigurni da profesionalni grafički dizajneri ugrade svu svoju kreativnost, umeće i strpljenje za izradu jednog simbola.
Koliko i kako to naplatiti? Manje iskusni dizajneri često ne znaju kako se formira cena izrade logoa. Zbog toga ćemo u ovom tekstu kreirati vodič za određivanje iznosa, uz navođenje elemenata koji na to utiču.
Pre toga, zašto je logo važan za biznis?
Logo – bitan element vašeg biznisa
Usled pogrešnog shvatanja logoa i brenda u javnosti, ukazala se potreba da odmah objanimo odnos logoa i brendinga.
Logo se ne može poistovetiti sa brendom. Brend je rezultat spoja reputacije, iskustva i percepcije koje ljudi imaju u vezi sa vašim biznisom. Sa druge strane, brend identitet je osećaj koji se izaziva vizuelnim elementima kao što su logo, tipografija, boje…
Logo je simbol izrađen od teksta i/ili slika koji identifikuju određenu kompaniju. Dobar logotip ukazuje na to čime se firma bavi i koje vrednosi neguje. Ovako posmatrano, nije teško zaključiti da je logo važan za vaš biznis.
On nosi mnogo dublje značenje od onog što se vidi spolja.
Logo komunicira vlasništvo biznisa, kvalitet i vrednosti. Sastavni je element vašeg posla, budući da je odštmpan na svim proizvodima, biznis karticama, sajtu, društvenim mrežama i najvažnije – urezan u glavama vaših kupaca.
Logo je, takođe, često prvi susret koji potencijalnog klijenta ima sa vašom kompanijom. Stoga, taj znak na vašem proizvodu može biti dobra prilika da steknete prve simpatije.
Izrada logoa – jednostavan posao?
Kada pogledate neki logotip, čini vam se da proces izrade izgleda negde ovako:
Uzeti ime kompanije, uklopiti ga u interesantan font i dodati neki simbol. I, logo je tu.
Da li bi se dizajneri logoa složili? Teško.
Dobri logotipi zahtevaju mnogo više rada od igranja sa fontovima. Izrada vizuelnih simbola kompanija zahteva istraživanje, promišljanje i vrhunskog dizajnera koji će umeti da srž vašeg biznisa pretoči u spoj slike i teksta.
Sve ovo dobro znaju profesionalni dizajneri. Znaju i da se svaki trud isplati, jer upravo logo može biti element razlikovanja jedne kompanije od druge koja se bavi sličnom delatnošću.
Osim toga, vrednost logoa je i to što kada se jednom izradi, ostaje godinama. Nije preporučljivo da se menja često jer je deo identiteta kompanije koji ostaje urezan u svesti klijenata.
Da li biste onda bilo kome poklonili poverenje za izdradu logotipa?
Šta sve mora da ispuni profesionalni dizajner?
Iz prethodnog dela shvatate da je izrada logoa ozbiljan posao. Setite se samo logoa olimpijskih igara ili plave ptice za Tviter. Jednostavno, prepoznatljivo, u skladu sa brendom.
Za ovakve logotipe potrebno je puno znanja – razumevanje psihologije, boja, kontrasta, oblika – i ispunjavanje četiri kriterijuma.
Jednostavnost
Savršenstvo se postiže ne kada nema više šta da se doda, nego kada više nema šta da se oduzme, rekao je francuski pisac Antoine de Saint-Exupery. Mnogi dizajneri se bore da razumeju klijenta i potom kreiraju logotipe koji pričaju priču o brendu, a ostaju što jednostavniji. Izazov je u tome što je vrlo lako zakomplikovati stvari i napraviti simbol koji jasno i lako stiže do srca i uma klijenata.
Prepoznatljivost
Setite se znaka sportskog brenda Nike. Vrlo jednostavan i svi ga povezuju sa tom kompanijom. I vaš logo treba da bude takav da ga potencijlni klijent u nekoliko milisekundi poveže sa vašom delatnošću. A to nije lak posao. Potrebno je istražiti mnoštvo logotipa da ne bi bio kreiran neki sličan postojećim.
Jednostavan za korišćenje
Već smo rekli da logo treba da traje gotovo koliko i vaša kompanija jer se kupci naviknu na jedan i ne treba ga menjati. Pored toga, taj ledan logo treba da bude prilagodljiv za sve štampane i digitalne materijale, kao i kompanijske brending materijale poput šolja, olovaka, kalendara, rokovnika…
U skladu sa ciljnom grupom
U nizu poslova za izradu logoa, dizajner treba da analizira i ciljnu grupu kojoj se brend obraća. Suludo bi bilo kreirati logo sa kojim ciljna grupa ne može da se poveže. Stoga, profesionalni grafički dizajner treba da zna koje su potrebe, snovi, problemi ciljne grupe određenog biznisa.
Šta uzeti u obzir prilikom kreiranja cene logotipa?
Sada kada vam je jasno kako izgleda proces kreiranja logoa, jasno je šta sve utiče na cenu.
- Vreme – Ono počinje od samog početka upoznavanja sa klijentom, njegovim biznisom, proizvodima, ciljnim grupama. Da bi neko ušao u srž vašeg posla, potrebno je mnogo toga da pročita, čak i lično doživi vaše proizvode ili usluge. Dosta vremena odlazi i na istraživanje konkurencije. Takođe, ne treba zaboraviti na izradu nekoliko verzij logoa što iziskuje puno kreativnosti, različitih pristupa i, naravno, vreme.
- Iskustvo – Imate bogat porfolio logotipa koji može da ulije poverenje klijetu? Možda ste se specijalizovali baš za izradu logotipa i to je svakako veća vrednost za vas.
- Resursi – Kupili ste dozvole za najnovije alate za dizajniranje? Znate koliko to može da poboljša vaš rad? Onda i to, svakako, treba uključizi u cenu.
Koliko košta izrada logoa?
U ekspanziji freelance platformi poput Upwork-a i Fiver-a, uopšte nije teško pronaći dizajnera. Teže je, možda, pronaći kvalitetnog.
Što se cena tiče, svi možemo da se uverimo da izradu logoa možemo da platimo od dva evra do nekoliko hiljada evra. Takvo je aktuelno stanje na pomenutom platformama. Naravno, konačna cena izrade logoa zavisiće od njegove kompleksnosti, broja iteracija, da li se kreira samo logo ili kompletan brending, i drugih faktora.
