Jedini SEO vodič koji će vam trebati u 2014. godini!


Jedini SEO vodič koji će vam trebati u 2014. godini!

Svet SEO optimizacije se promenio. Sajtovi koji su black-hat tehnikama uspeli da prevare Google sada trpe negativne posledice  Umesto dobijanja velike posete i ostvarivanja velike prodaje, mnogi sajtovi su zasluženo ostvarili suprotne rezultate. Nema posete, a ni prodaje. Žalosno je samo to što vlasnici sajtova najčešće nisu ni znali šta njihova SEO agencija radi. Vlasnicima sajta je obećavano da će dobiti „Broj 1 rank u zamenu za novac“. Možda su to u jednom trenutku i imali, ali ih zato načinjene greške danas mnogo skuplje koštaju.

U ovom članku ću pokušati da ukažem na neke bitnije faktore u 2014. godini koji utiču na dobro rangiranje, kao i da dam odgovarajuće savete kako maksimalno iskoristiti iste.

 

Struktura ovog članka:

  • Prati vesti iz SEO sveta
  • Prati Google uputstva
  • Ispoštuj formu za On-Page SEO
  • Kontent (Content) Marketing počinje da zamenjuje reč „SEO“
  • Da li je bolji dugačak tekst ili kratak tekst?
  • Obrati pažnju na mobilni SEO i responsive dizajn
  • Fokusiraj se na društvene mreže
  • Investiraj u Google+
  • Pažnja! Gost blogovanje (guest blogging) je REDEFINISANO
  • Link kampanja, građenje linkova (link building)
  • Zaključak

Prati vesti iz SEO sveta

Tehnologija se menja sve brže i brže, a sreća prati one koji su u koraku sa njime. Prati najnovije vesti. Ako želiš da budeš na vrhu u SEO trci, moraš pažljivo pratiti sve SEO vesti i sve Google update-ove.
Deluj sada, planiraj za kasnije. Kreiranje dobrog sajta i planiranje SEO aktivnosti treba da ti bude u fokusu. Ako sada preuzimaš te korake, kad tad će ti se isplatiti u budućnosti.
Budi spreman na promene. Oni koji odbijaju da se prilagode današnjici su zarobljeni u prošlosti.

Saveti:

  1. Prati blogove, Guglove apdejtove.
  2. Planiraj svoje SEO aktivnosti.
  3. Budi fleksibilan i spreman na promene.

Prati Guglova uputstva

Sve ovo što je opisano u ovom članku ti je bespotrebno ukoliko si uvek pratio Google smernice

Ova uputstva se svode na dve reči: Ne varaj! Ako radiš išta što „nije prirodno“ onda verovatno varaš. Plaćanje reklame koji ima link prema tvome sajtu je prevara, jer taj link se ne bi nalazio na tom mestu, osim ako ga ne platiš.

Ispoštuj formu za On-Page SEO

Na sreću, On-page SEO se nije mnogo menjao u proteklih par godina.

Pored kreiranja visoko kvalitetnog sadržaja, moraš da prođeš i neke tehničke, formalne stvari da bi pored korisnika, i google znao o čemu pišeš.

Optimizuj URL-ove

I dalje viđamo dobru optimizaciju onih sajtova koji imaju dobro optimizovane urlove, tako da ne verujem da će se i ovo dalje menjati.

Saveti za dobru optimizaciju Url-a

  1. Dužina URL-a treba da bude ispod 100 karaktera.
  2. Reči trebaju biti crticama razdvojeni.
  3. URL ne bi trebao da ima više od 3 potkategorija.
  4. Ako želiš da rangiraš i lokaciju, pobrini se da i to uključiš pored ključnih reči.

Naslovi (Title Tag)

Saveti za optimizaciju title tag-a
1. Napravi ih da budu zanimljivi – Naslov je taj koji privlači, koji krade pogled. Ako je naslov dosadan, onda čestitam: -ubili ste sadržaj.
2. Naslov treba da sadrži ključne reči.
3. Koristi ime brenda radije na kraju svakog naslova umesto na početku.
4. Naslovi ne trebaju biti duži od 65 karaktera.
5. Ako ciljaš na lokalne ključne reči, pobrini se da i njih uključiš.

Zaglavlje (Heading tag)

Saveti za zaglavlje
1. Koristi samo jedan H1 tag na svakoj stranici.
2. Stavi ključne reči u H1 tag, tako i u H2, H3, itd…) Naravno samo ako deluje prirodno i čitljivo. Cilj je da sve bude prirodno.

Alt Image Tagovi

Tvoje slike su bitne za SEO, ne samo što potvrđuju relevantnost za text na stranici, već će se rangirati i na Google pretrazi za slike.
Saveti za optimizovanje slike:

  1. Stavi ključne reči u naslove i alt tagove slike.
  2. Ako misliš da ključne reči nisu relevantan opis za slike, onda radije izaberi druge slike koji jesu relevantni.
  3. Potrudi se da slike budu prilično dobrog opisnog karaktera.

Ključne reči u sadržaj

Ovo je još jedan faktor koji se nikako ne može promeniti u budućnosti.

Saveti za ključne reči

  1. Dobro ih istraži pre nego što počneš da pišeš.
  2. Ključne reči i fraze bi trebale da se koriste u čitavom sadržaju, sinonime ključnih reči, (poznate kao LSI ključne reči) Voleće ih i čitaoci, jer će biti prirodan tekst, a i Google sam, koji voli razne sinonime i varijacije ključnih reči.
  3. Nemoj pretrpati sadržaj ključnim rečima!
  4. Fokusiraj se na long-tail ključne reči.
  5. Koristi Google Keyword Planner.
  6. Pronađi manje konkurentne ključne reči sa višim brojem pretraga.

Kontent (Content) Marketing počinje da zamenjuje reč „SEO“

Ako još ne znaš, saznaj ovde šta je to Kontent Marketing.

Pre Pande, proizvodnja članaka koji su se dobro rangirali je bilo relativno lako. Površno sastaviš text sa puno ključnih reči, nekoliko backlinkova sa ključnim rečima, i bio si na prvoj strani. Ali ta vremena su prošla.

Većina SEO eksperta će se složiti da više nije dovoljno da postoji samo SEO strategija. Zapravo, termin „Content Marketing“ postaje sve češća zamena za reč „SEO“. Dok bi ova dva pojma trebalo da budu različiti u mnogo pogleda, mnogi se slažu da je content marketing novi SEO.

Content Marketing se razvio od razonode u veliki marketinški pokret.

Sa SEO perspektive, Google će gledati i nagrađivati firme koji ulažu velike napore u kvalitetne, bogate i interesantne sadržaje.

Koje promene moramo uraditi u 2014, zavisi od toga gde naša kompanija stoji u pogledu naše kontent marketing strategije. Vlasnici biznisa i marketari treba da se usesrede na kreiranju visoko kvalitetnog sadržaja. Ako si i ti počeo da koračaš u pravcu content marketinga, onda je pravo vreme da se ozbiljno i posvetiš tome, a ako još nisi, bolje počni što pre.

Saveti:

  1. Piši visoko kvalitetne sadržaje od 1000-2000 reči – pročitaj uvod u pisanje kvalitetnog sadržaja.
  2. Fokusiraj se na long-tail ključne reči.
  3. Utroši vremena za kreiranje zanimljivih naslova.
  4. Imaj formu i budi pregledan. Ljudi više ne čitaju svaku reč koju si napisao, već samo skeniraju. Napravi dobru strukturu da lako pronađu svaku informaciju.
  5. Edukuj i pružaj vredne informacije.
  6. Nemoj nipošto kopirati sadržaj!
  7. Ako već ne pišeš sadržaj, onda pronađi agenciju koja piše.

Prednosti:

  1. Dobijaš posetu,
  2. Dobar edukativan članak nalazi svoju ciljanu publiku,
  3. Raste tvoja društvena povezanost i širiš se na društvenim mrežama,
  4. Dobijaš linkove sa raznih izvora. Razni sajtovi će linkovati prema tebi.
  5. Redovni i sveži članci su znak da si živ, zdrav i da rasteš.
  6. Tvoj autoritet se povećava u određenim oblastima.
  7. Zbog autoriteta i stručnosti dobijaš pozive i nove klijente.
  8. Google te voli i nagrađuje sa dobrim rangovima..

Da li je bolji dugačak tekst ili kratak tekst?

Šta je bolje, dugačak sadržaj ili kratak sadržaj? Odgovor zavisi od sledećih faktora: ko kreira sadržaj, ko čita sadržaj, o čemu je sadržaj, u kom kontekstu se koristi i kako definišeš „Bolje“. Odgovor ne može biti jedno ili drugo, već je više i/oba.

Svedoci smo promene Google algoritma čime on preferira duži sadžaj, i ima smisla u tome da je dužina pokazatelj veličine stručnosti i vrednosti koji se pruža čitaocu. Ako se tvoj sajt trenutno ne rangira dovoljno, i ako ga čine kratki i uopšteni članci, onda je vreme za prepravke na tvom sadržaju. Pobrini se da ti je članak dobro napisan, i zapamti da: dužina blog postova bi trebalo da bude barem 1000 reči.

Studije su pokazale da top 10 rezultata za određenu ključnu reč su obično tekstovi sa 2.000 i više reči.

Ali postoji i druga strana. Kada čitamo sadržaj sa telefona, sigurno da nećemo skrolovati 2000 reči na našem telefonu, što ostavlja content marketare u izazovu da kreiraju mobile-friendly sadržaj, koji je kraći, jasniji i pregledniji. Takođe ni na desktopu ne čitamo svaku reč, već samo skeniramo stranice u potrazi za korisnim informacijama. Za šta god se odlučio, budi uvek struktuiran i jasan!

Saveti u korist SEO rangiranja:

  1. Piši dugačke i stručne sadržaje.
  2. Koristi zaglavlja h1, h2, h3 itd.
  3. Imaj jasnu strukturu.
  4. Koristi ključne reči, i sinonime ključnih reči, ali nemoj preterati.

Saveti u korist čitaoca:

  1. Piši kratko, jasno i mobile friendly.
  2. Imaj zanimljive naslove.

Obrati pažnju na mobilni SEO i responsive dizajn

2014. je godina za mobilni SEO. Statistike kažu da više od polovine amerikanaca koristi smartfon, dok preko trećine koristi i tablet. Kako Google, zbog velikog udela mobilnih uređaja, nastavlja da ide u koraku sa glasovnom pretragom, tvoj sajt i sav sadržaj mora da bude optimizovan i na ovom polju.
Pokazatelj da Google ulaže veliki napor da odgovori na rapidno povećanje korišćenja mobilnih uređaja je i Hummingbird update, koji je samo početak, odnosno vrh ledenog brega. Sadržaj koji želiš da rangiraš bi trebao da bude najpre dizajniran za mobilne uređaje, a zatim da se povećava za veće ekrane.

Ako još uvek nisi optimizovao sajt za mobilne uređaje, onda bi ovo trebalo da ti bude prioritet #1 ove godine što se tiče SEO.

Saveti:

  1. Pobrini se da imaš responsive sajt koji je vrlo pregledan i na mobilnimi uređajima.
  2. Pobrini se da su svi elementi na sajtu mobile-friendly, tj. da su kompatibilni sa mobilnim uređajima.
  3. Optimizuj sadržaj, posebno naslove za mobilnu pretragu – korisnici mobilnih uređaja koji koriste hands-free, će sve češće tražiti upite poput: „gde je najbiliži kafić“ umesto „kafići u Novom Sadu“.
  4. Ubaci mogućnost „Click to call„.
  5. Obrati pažnju na razlike između korisnika mobilnih i desktop uređaja.
  6. Pobrini se da se sadžaj na telefonu brzo učitava. Google voli da vidi učitavanje za jednu sekundu i na telefonima.

Prednosti:

  1. Veća poseta,
  2. Korisnici mobilnih uređaja duže ostaju na sajtu,
  3. Veća konverzija od posete,
  4. Potencijalni novi klijenti.

Fokusiraj se na društvene mreže

Društvene mreže su postale veliki učesnici u digitalnom marketingu u zadnjih nekoliko godina. Najpre smo videli rast velikih Mega Mreža kao Facebook i Twitter. U zadnjih par godina vizualne društvene mreže kao pinterest i instagram i razni micro video sajtovi su se probili na scenu. Postali su važni (ako ne i najvažniji) element izvora posete i deljenja sadržaja. Sudeći po istraživanjima u martu 2013, Facebook je doveo 21,25% ukupne posete sajtovima. Pinterest je bio na drugom mestu sa 7%, dok je Twitter u pozadini sa 1% udela u ukupnom izvoru poseta svih sajtova. Da ne dužim, ove brojke dokazuju da su ti društvene mreže spas! Da li ima nečeg bolje na netu nego priključivanje najvećoj postojećoj diskusiji na svetu?

Brendovi prepoznaju neophodnost korišćenja društvenih mreža, kao izvora značajnog dela poseta i širenja sadržaja.

Danas, diversifikacija odnosno nastup „svuda po malo“ postaje najveći trend. Nije više dovoljno da budete aktivni samo na jednoj mreži. U odbranu ove teorije ide i istraživanje Contet Marketing Institute-a koji kaže da najuspešniji B2B marketari su uglavnom aktivni na 7 društvenih mreža.

Saveti:

  1. Uzmi društvene mreže za ozbiljno. Nije samo razonoda i gubljenje vremena, već novi metod komunikacije i oglašavanja.
  2. Imaj na umu da ljudi obraćaju više pažnje na ono što se priča na Facebook-u, Twitter-u i na ostalim društvenim mrežama nego što možeš zamisliti.
  3. Podesi društvene mreže kako bi se čulo o tebi. Napravi fan page, ispuni svoj profil.
  4. Uvek imaj dobar dizajn, napravi odlične profilne i cover slike ili unajmi nekoga da ti to uradi.
  5. Implementiraj jednostavnu podelu sadržaja sa tvog sajta na društvenim mrežama.
  6. Navedi korisnike da pričaju o tebi. Ponudi specijalne pomocije za kupce koji te lajkuju, retweetuju.
  7. Širi korisne informacije na društvenim mrežama
  8. Budi redovan i aktivan na društvenim mrežama.
  9. Poveži se sa korisnicima, odgovaraj na komentare.
  10. Promoviši svoju robu preko društvenih mreža, ali budi umeren. Neka ti samo svaki 7.-8. ili čak 10. post bude komercijalan. Ljudi ne vole reklame, već vole korisne i/ili zanimljive informacije, slike, videoklipove..

Prednosti:

  1. Veća poseta
  2. Veći uticaj
  3. Jačanje brenda
  4. Sopstevno tržšte

Investiraj u Google+

Moz-ovo najnovije istraživanje na temu faktora rangiranja potvrđuje da Google+ igra sve veću ulogu u faktorima rangiranja. U cilju ojačanja naše pozicije na celokupnim društvenim mrežama, biće apsolutno neophodno da investiramo u prisustvo i na Google+. Mnogi biznisi posvećuju veliku pažnju za isto.

Nije teško podesiti Google Autorship, i to bi trebalo da predstavlja obavezan korak u SEO optimizaciji.

Saveti

  1. Registruj Google+ profil.
  2. Budi aktivan na svom profilu, redovno deli sadržaje.
  3. Uvedi Google Autorship na sadržaj.
  4. Dodaj +1 opciju za deljenje na svakom članku.
  5. Linkuj svaki članak sa Google+ profila

Prednosti

  • Uvođenjem autorshipa na svim člancima koje si napisao dokazuješ svoje autorstvo nad svim textom i povećavaš svoj autoritet koji se teoretski određuje na osnovu kvaliteta i kvantiteta sadržaja koje proizvodiš. Autorship je takođe korisno za povećanje konverzije klika na sadržaj prilikom pojave na rezultatima pretrage, pošto se tvoje ime pojavljuje pored svakog tvog naslova. Ovo stvara lični brend i teži da tvoj sadržaj dopre do čitalaca.

Pažnja! Gost blogovanje (guest blogging) je REDEFINISANO

Mnogi SEO profesionalci i online marketari su hvalili vrednost ove tehnike građenja linka koja sa sobom donosi, povećanje brend autoriteta, posete, kredibiliteta i mnoge druge koristi. Sve je to istina, ali na neki način.
Mnogim marketarima ode otišlo sve u propast, kada je u svom videu i blog postu Matt Cutts objavio vest da je gotovo sa guest bloggingom. Da se ne protumači pogrešno, svoju izjavu je sveo na podelu guest blogginga na dobre i loše.

Ukratko, „loš“ guest blogging podrazumeva površni sadržaj čiji je jedini cilj dobijanje linkova, dok „dobar“ guest blogging podrazumeva saradnja u kreiranju izvanrednog sadržaja koji će se korisnicima svideti i koji će povećati reputaciju autora.

On piše: Još uvek postoji mnogo dobrih razloga da se radi guestblogging (istaknutost, brendiranje, dopiranje, do publike itd) Ti razlozi su postojali mnogo pre Google-a i oni će i dalje postojati. Guest blogging ostaje odlična strategija za građenje linkova, građenje publike, sopstvenog brenda). I da, ti inbound linkovi će se i dalje računati, dok spamerski guest blogging lošeg kvaliteta je prošlost. mora se uložiti veliki napor kao i za ostale SEO aktivnosti. Ako upadnete u spam vode, i radite nekvalitetne članke i objavljujete ih na article direktorijumima, onda je velika verovatnoća da budete penalizovani već sada ili u nekim narednim Google ažuriranjima.
U zadnjih nekoliko godina Guest blogging je prosto explodirao, i ostaje jedan od efektnih načina građenja kvalitetnih linkova, poseta i izlaganja brenda u 2014.

Saveti

  1. Kreiraj bogat sadržaj,
  2. Budi što češće koautor na raznim blogovima,
  3. Pažljivo biraj i filtriraj sajtove gde ćeš biti guest blogger- pročitaj tekst: kako da proceniš vrednost bloga.

Prednosti

  1. Dobijanje kvalitetnog linka,
  2. Dobijanje posete,
  3. Povećanje autoriteta.

Link kampanja, građenje linkova (link building)

Nekada, link building je podrazumevalo postavljanje povratnih linkova na direktorijume, ili komentare u blogove, pretrpavanje ključne reči u anchor tekst i posao završen. Nastajali su razni programi koji su automatizovano postavljali linkove na stotine i hiljade sajtova. Na njihovu nesreću, Google se pobrinuo, da svi koji su imali dobre pozicije zahvaljujući ovom nečasnom tehnikom, su dobili penale i uklonjeni su sa pretraživača.

Davno su ta vremena prošla, i danas za građenje linkova je potrebna velika kreativnost. Najbolji savet je: jednostavno kreirati sadržaj koji će biti dovoljno dobar, interesantan i vredan deljenja. Link building se zamenjuje za link earning. Jednostavna je filozofija, napravi nešto kvalitetno što će biti vredno deljenja. Neka drugi prepoznaju tvoj kvalitet i prirodno linkuju prema tebi.

SEO postaje sve skuplji, kako je teže dobiti inbound linkove i kreirati sadržaj koji je vredan deljenja.

Saveti:

  1. Nemoj graditi linkove, već zasluži linkove.
  2. Ako već planiraš strategiju građenja linkova, onda se fokusiraj na linkove koji bi ti doneli koristi čak i ako pretraživači ne bi postojali.
  3. Koristi Google Webmaster tools da bi saznao da li imaš linkove slabog kvaliteta koji negativno utiču na tebe. Ako imaš, možeš sa disawow tool-om da ih ukloniš.
  4. Osiguraj da ti anchor text ne bude previše manipulativnog karaktera. Nastoj da ni ne bude uvek isti.
  5. Ako kupuješ reklamu prema svom sajtu, pobrini se da svi linkovi budu „no-follow“.

Prednosti:

  1. Dobijanje posete,
  2. Povećavanje PageRank-a.

 

Zaključak

Možemo zaključiti da se jedni SEO elementi nisu značajno promenili u odnosu na prethodne godine, dok za druge važi suprotno. Možda se naše razumevanje o značaju određenih faktora menjao, ali Google-ov cilj je ostao isti tokom svih godina: da pruži najvrednije i najrelevantnije sadržaje za zadate upite. Konkurencija je jednostavno previše jaka u svim industrijama i delatnostima, i uvek će biti barem jednog brenda koji će raditi bolje i trošiti veći budžet u odnosu na tebe. Na kraju ako koristiŠ usluge SEO agencije, proveri da li znaju šta rade. Google Webmaster Tools je besplatan servis koji se lako koristi. Ako ništa drugo, samo baci pogled u odeljak sa porukama. Ako postoje neke stvarno loše vesti, Google-ovo obaveštenje će te čekati tamo.

Nadam se da sam ovim člankom dostavio informacije koje će vam koristiti i koje će vam dati novu inspiraciju za rad. Budite slobodni da ih šerujete.

Oskar Borbaš

Online marketing strategist.
facebook
twitter
google
pinterest