Setimo se kako je nedavno veštačka inteligencija davala zastarele informacije. To već više nije slučaj.Kada se početkom 2023. godine pojavio ChatGPT-4, izazvao je tektonske potrese širom industrija – i sveta. Nekima je predstavljalo olakšanje što bar nije mogao da pretražuje internet u realnom vremenu. Drugi su znali da je i to samo pitanje trenutka.
Taj trenutak je došao 31. oktobra 2024. godine; OpenAI je predstavio dugoočekivanu funkciju pretrage. Iako ChatGPT nikada zapravo nije nestao iz javne sfere, ova nadogradnja njegov potencijal – ali i kontroverze – podiže na potpuno novi nivo.
Postavljaju se pitanja: Da li je ovo početak kraja za Google? I hoće li SEO zauvek promeniti pravac?
Izvršni direktor OpenAI-a, Sem Altman, već je izjavio da koristi ChatGPT kao svoj primarni pretraživač, dodajući da se pripadnici generacije Z oslanjaju na ovaj alat i prilikom donošenja velikih životnih odluka.
Zanima vas kako funkcioniše ChatGPT pretraga? U nastavku objašnjavamo kako izgleda ova funkcionalnost, kako se razlikuje od tradicionalne pretrage, kome je namenjena i kako da vaš sadržaj bude vidljiv u njenim rezultatima.
Šta je funkcija pretrage u ChatGPT-ju?
Nova funkcija pretrage u okviru ChatGPT-ja omogućava modelu pristup informacijama sa interneta u realnom vremenu i dostupna je svim korisnicima – uključujući i one koji koriste besplatnu verziju. To predstavlja ogroman iskorak u odnosu na raniju verziju zasnovanu isključivo na unapred treniranim podacima sa ograničenjem do 2023. godine.
Sada, kada izaberete opciju „Pretraži internet“ ili eksplicitno zatražite ažurirane informacije, ChatGPT može da prikupi podatke o aktuelnim događajima, vestima, trendovima ili najnovijim istraživanjima.
Korisnici besplatne verzije imaju pristup GPT-4 modelu sa funkcijom pretraživanja, ali u ograničenom broju puta i na svakih pet sati. Pretplatnici imaju stabilniji pristup ovoj opciji. No, za razliku od Google-a, ChatGPT ne pokreće pretragu automatski, već korisnik mora da je inicira.
Kako zapravo funkcioniše ChatGPT pretraga
Kada aktivirate funkciju pretrage u ChatGPT-ju, model šalje upit putem Bing pretraživača, pregleda najrelevantnije rezultate i izvlači ključne informacije sa stranica koje smatra korisnim. Umesto klasične liste linkova, dobijate sažet odgovor – rezime onoga što je pronađeno.
Odgovori koji koriste pretragu u realnom vremenu označeni su malom 🌐 ikonicom, a izvori su jasno navedeni brojevima u uglastim zagradama ili numerisani, sa direktnim linkovima na koje možete kliknuti radi provere. ChatGPT pri pretrazi daje prednost pouzdanim i autoritativnim izvorima, kao što su velike medijske kuće, zvanične institucije i provereni blogovi. Ipak, model ne može da zaobiđe paywall, pristupi privatnim bazama podataka niti da pretražuje platforme poput Instagrama ili TikToka.
Za razliku od statičnih odgovora zasnovanih na starim podacima, nova funkcija pretrage nudi trenutni prikaz onoga što se sada nalazi na internetu. Ipak, bolje je ne posmatrati je kao klasičan pretraživač, već kao brzog (ali i dalje pogrešivog) istraživača. Drugim rečima – uvek kliknite i proverite, pa procenite sami.
Uporedimo: ChatGPT pretraga vs. tradicionalni pretraživači
| Oblik | ChatGPT pretraga | Google pretraga | Bing pretraga (sa Copilot funkcijom) |
| Osnovna funkcija | Asistent za konverzaciju i sumiranje sadržaja | Tradicionalni pretraživač sa rangiranim linkovima i AI sažecima | Klasična pretraga uz dodatne AI sažetke putem Copilot panela |
| Format rezultata | Direktni odgovori sa jasnim izvorima; bez oglasa i SEO uticaja | Lista linkova uz AI preglede (često bez jasnih izvora), oglasi i sponzorisani rezultati | Lista linkova plus Copilot bočni panel za AI pomoć |
| Navođenje izvora | Jasno citirani izvori | U AI pregledima često nema jasne atribucije; kod klasičnih rezultata varira | Varira; Copilot može sažeti, ali osnovni prikaz linkova ostaje tradicionalan |
| Stil interfejsa | Konverzacijski, pogodan za dodatna pitanja, sažet | Fokusiran na pregledavanje i kliktanje | Hibrid: tradicionalni raspored uz opcioni AI panel |
| Idealna primena | Jasni odgovori, brzi sažeci, dublja analiza kroz konverzaciju | Opsežno istraživanje, uvid u trendove, detaljna provera izvora | Korisnici koji žele AI pomoć, ali preferiraju klasičan prikaz rezultata |
| Opseg | Ograničen broj izvora; ne indeksira ceo internet u realnom vremenu | Puna indeksacija interneta, uključujući trendove i nišne izvore | Širok pristup web-u, klasična indeksacija sa AI dodatkom |
| Oglasi i promocije | Nema oglasa | Prisutni, često pretrpavaju rezultate | Prisutni (proizvodi, reklame) |
| Rad sa sadržajem | Čita celokupan članak i izvlači najvažnije informacije | Prikazuje linkove i ponekad kratke isečke | Sažima sadržaj putem Copilot-a, ali zadržava punu listu linkova |
| Prednosti | Jasnoća, tok razgovora, jednostavnost i preglednost | Širina, ažurnost i mogućnost samostalne provere izvora | Dobar balans između klasičnog i AI iskustva |
| Nedostaci | Ograničen opseg, zavisi od dostupnih izvora | Sažeci mogu biti nejasni; rezultati često pretrpani oglasima | I dalje vizuelno opterećen prikaz; manje koherentan nego ChatGPT |
Uprkos ogromnoj pažnji i uzburkanim reakcijama, ChatGPT pretraga ne pokušava nužno da zameni Google – jer funkcioniše na potpuno drugačiji način. Google i dalje prikazuje rangiranu listu linkova, a sada uz AI Overviews, daje i automatski generisane sažetke pri vrhu stranice. Međutim, ti sažeci često kombinuju informacije sa više izvora bez jasnog navođenja, pa klikovi ponekad deluju kao nagađanje.
ChatGPT, s druge strane, više liči na istraživača nego na pretraživač. Čita najbolje rangirane stranice u celosti, izdvaja najbitnije informacije i pruža direktan odgovor uz jasno označene izvore. Umesto nejasnih referenci i SEO optimizovanih kratkih opisa, dobijate konkretne i proverljive citate.
Još jedna važna razlika je pretpostavka o korisničkoj nameri: Google polazi od toga da želite da pregledate rezultate, dok ChatGPT pretpostavlja da želite gotov odgovor. Zato nema oglasa, sponzorisanih linkova ni buke algoritma.
Umesto da vas zatrpa sa deset otvorenih tabova, ChatGPT sažima ono što je pronašao u jedan fokusirani odgovor. Vi zapravo ne pretražujete, već delegirate proces čitanja. Iskustvo je konverzacijsko, fleksibilno za dodatna pitanja i stvoreno za brzo sumiranje. Možete pojasniti, produbiti ili promeniti smer bez vraćanja na početak.
Naravno, ChatGPT ne može da indeksira ceo internet u realnom vremenu, kao što to radi Google. Oslanja se na uži, pažljivo odabrani skup izvora. Zato, kada vam je potrebna šira pretraga, uvid u nove trendove ili istraživanje nepoznatih foruma – Google i dalje igra na većem terenu.
A gde se u sve to uklapa Bing? Bing pretraga takođe koristi veštačku inteligenciju. Njegov Copilot panel može da sažima sadržaj i pomaže kod upita, ali osnovni prikaz ostaje tradicionalan – klasična lista linkova sa reklamama i sponzorisanim sadržajem. Dakle, reč je o hibridnom pristupu koji kombinuje novo i staro.
Pa, ko bi zapravo trebalo da koristi šta?
- Koristite ChatGPT kada vam trebaju jasni odgovori, brzi sažeci i prirodan tok razgovora.
- Koristite Google kada želite da pokrijete širok spektar informacija, proverite izvore i istražujete u specifičnu dubinu.
- Koristite Bing ako vam je potrebna AI asistencija, ali ne želite da se odreknete klasičnog prikaza rezultata.
Ukratko:
Snaga ChatGPT pretrage je u jasnoći i jednostavnom protoku informacija.
Njena slabost je ograničen opseg.
Kada i zašto koristiti ChatGPT pretragu
ChatGPT pretraga je najbolji izbor u situacijama kao što su:
- planiranje putovanja i poređenje ruta,
- istraživanje proizvoda na osnovu sažetih recenzija korisnika,
- postavljanje šireg pitanja poput „Kako da napravim newsletter?“.
Posebno je korisna za studente, marketare i novinare kojima su potrebni brzi sažeci ili brza orijentacija u određenoj temi – uključujući i one o samoj veštačkoj inteligenciji i njenoj primeni.
Ako želite ručno da pokrenete pretragu, dovoljno je da kliknete na ikonicu globusa u meniju sa alatkama ili da jednostavno napišete prompt poput:
„Pretraži internet za najnovije informacije o razvoju EV baterija.“
Najčešće zablude o funkciji pretrage u ChatGPT-ju
Kao što to biva sa svakom novom funkcijom, korisnici imaju pitanja i nedoumice. U nastavku su najčešće u vezi sa ChatGPT pretragom.
„Da li je to isto što i Google?“
Ne. ChatGPT pretraga ne indeksira ceo internet niti isporučuje duge liste linkova. Umesto toga, prikuplja i sažima relevantne informacije u odgovor, često preskačući sve ono što smatra nepotrebnim.
„Da li daje sve što je dostupno na internetu?“
Ponovo ne. Ova funkcija koristi podatke koji su javno dostupni putem Bing pretraživača, što znači da je rezultat filtriran i sažet, a ne neobrađena gomila podataka.
„Može li se slepo verovati onome što kaže?“
Apsolutno ne. Iako je brza i često tačna, ChatGPT pretraga zavisi od toga šta je dostupno online i koliko su izvori pouzdani i ažurni. Posmatrajte ga kao koristan alat ili asistenta, ne kao nepogrešiv izvor istine. Uvek proverite izvore koje navodi.
ChatGPT menja način na koji ljudi pretražuju
Više od svega, ChatGPT menja način na koji ljudi pretražuju informacije. Tradicionalna pretraga oslanja se na ključne reči. ChatGPT podstiče konverzacijski tok, dakle više je nalik razmišljanju naglas.
Prema istraživanju koje je sproveo Semrush, samo 30% promptova upućenih ChatGPT-ju spada u klasične kategorije pretrage kao što su informativne ili transakcione namere. Ostatak se odnosi na planiranje, generisanje ideja i razradu koncepata – stvari koje se uopšte ne pojavljuju u Google-ovim logovima.
Dužina promptova ilustruje ovu promenu: bez funkcije pretrage, korisnici ChatGPT-ja u proseku napišu 23 reči po upitu. Kada je pretraga uključena, taj broj pada na samo 4,2 – kratke, direktne fraze tipične za Google.
Sličan trend primećen je i na portalu Search Engine Land. Većina upita danas kreće iz faze otkrivanja: umesto da neko ukuca „ConvertKit cena“, pitaće „Koja je dobra platforma za newsletter?“ ili „Kako da automatski šaljem mejlove?“.
Referral saobraćaj sa ChatGPT-ja je takođe eksplodirao – sa manje od 10.000 jedinstvenih domena dnevno u julu 2024, na preko 30.000 u novembru. Nije u pitanju samo saobraćaj, već i promena navika.
Korisnici sve više posmatraju ChatGPT kao kopilota za donošenje odluka. To znači da i marketari moraju da se prilagode i optimizuju ne samo za vidljivost, nego i za tok ljudskih misli, postavljanja pitanja i donošenja odluka.
ChatGPT pretraga bi mogla postati super-asistent budućnosti
Lako je pretpostaviti da OpenAI pokušava da preotme Google-ovu dominaciju u pretraživanju, ali stvarnost je da postavlja temelje za nešto znatno ambicioznije – pretvaranje ChatGPT-ja u potpunog ličnog asistenta. Tokom 2025. godine, platforma je dobila ugrađene funkcije za online kupovinu, omogućavajući korisnicima da pregledaju preporuke proizvoda direktno putem interfejsa, bez dodatnih koraka.
Wired navodi da se rezultati baziraju na agregiranim recenzijama i korisničkim preferencijama, a ne na oglasima, što predstavlja organsku alternativu Google Shopping-u. Iako se završni deo kupovine i dalje odvija na eksternim sajtovima, pravac razvoja je jasan: ChatGPT želi da ostane centralni alat u korisničkom putovanju – od inicijalne radoznalosti do konačne kupovine.
A to je samo ono što je na površini. Procurela dokumenta, na koje se poziva portal BGR, ukazuju na to da OpenAI planira da ChatGPT razvije u „super-asistenta“ – trajno aktivnog, personalizovanog AI agenta koji može da upravlja zadacima na više uređaja, pamti korisničke navike i reaguje na društvene interakcije. Neće vam samo preporučivati stolicu za kancelariju, planiraće vam odmor, pisati mejlove i pratiti obaveze u kalendaru.
Jony Ive navodno sarađuje na razvoju hardvera, što ukazuje na razvoj nosivog uređaja sa stalno aktivnim AI slojem koji prepoznaje glas.
Ovaj razvojni pravac ne govori samo o pametnijem pretraživanju, već o prisustvu. ChatGPT postaje sve aktivniji deo otkrivanja proizvoda i donošenja svakodnevnih odluka, pa se SEO trendovi sve više pomeraju ka sadržaju koji je autentično koristan i pouzdan.
Kako marketari mogu iskoristiti ChatGPT pretragu?
Promene ne prestaju da naviru, i jedina opcija za marketare koji žele da zadrže vidljivost jeste da se prilagode i pronađu način da u takvom okruženju napreduju. Budući da će ChatGPT pretraga nesumnjivo uticati na to kako ljudi pronalaze i konzumiraju informacije, vaša strategija moraće da izađe van okvira tradicionalnih SEO taktika.
Ovo više nije igra u kojoj pokušavate da se popnete na vrh deset plavih linkova. Ključ je u tome da sadržaj oblikujete tako da bude spreman za konverzaciju.
1. Struktura prilagođena za sažimanje
ChatGPT pretraga favorizuje dobro strukturisan sadržaj koji je lak za skeniranje. Gledajte na to kao na formatiranje sadržaja tako da ga AI može „svariti“.
To znači da bi vaš pristup trebalo da uključuje kratke pasuse, podnaslove, pregledne liste, kao i jasne odgovore na česta pitanja. Ako vaš tekst zvuči kao koristan razgovor, već ste u prednosti.
2. Fokus na suštinu, a ne na metapodatke
Clickbait naslovi i SEO trikovi sa meta tagovima sve manje znače u okviru generativnog pretraživačkog iskustva. Generativni modeli najčešće izvlače tekst direktno iz glavnog sadržaja, pa mora biti vredan čak i van konteksta cele stranice.
3. Nahranite model pravim signalima
Objavljujte originalne uvide, odgovarajte na nišna pitanja, redovno ažurirajte sadržaj i kreirajte stručne, a ne površne preglede. Ne jurite generičke ključne reči – fokusirajte se na ono što samo vi možete da kažete, bilo da su to studije slučaja ili vlasnički podaci.
ChatGPT pretraga češće prikazuje sadržaj viđen na pouzdanim izvorima ili u više različitih konteksta. Zato svoju strategiju širite i van sopstvenog sajta: pišite gostujuće blogove, gradite citate i delite sadržaj na platformama kao što je LinkedIn. Pametno reciklirajte i ukrštajte formate.
Takođe, pobrinite se da vaš sadržaj bude čitljiv za AI:
- Koristite jasne, deskriptivne naslove
- Uključite definicije i objašnjenja koja zvuče prirodno
- Prioretizujte jasnoću
4. Prilagodite se novim SEO očekivanjima
Ne možete se više potpuno oslanjati na stare šablone. Umesto toga, počnite da pratite kako AI menja način na koji publika dolazi do sadržaja. Obratite pažnju na:
- Formatiranje koje se oslanja na promptove
- Čistu semantičku strukturu
- Korišćenje schema markup-a prilagođenog veštačkoj inteligenciji
5. Proverite vidljivost svog brenda u AI pretrazi
Pitajte ChatGPT šta zna o vašem proizvodu ili industriji. Ako se vaš brend ne pojavljuje, niste još deo razgovora.
Završne misli
ChatGPT pretraga još uvek nije spremna da zameni Google, ali bez sumnje postepeno menja ono što korisnici očekuju od alata za informisanje.
Za sve koji traže jasne odgovore umesto gomile otvorenih tabova, ChatGPT isporučuje upravo to. Još je korisniji za one koji žele da skrate istraživanje, brzo se informišu, sintetizuju novosti ili sagledaju neku temu iz više uglova bez lutanja kroz linkove.
Kako se ponašanje korisnika u pretrazi sve više menja, menja se i način na koji brendovi treba da budu prisutni online. Kompanije koje žele da ostanu vidljive, posebno u svetu gde AI postaje primarni izvor informacija, moraće da se oslone na strateške i prilagodljive usluge digitalnog marketinga.
Za sada je ChatGPT samo alat, ali budućnost u kojoj postaje glavni način interakcije sa internetom nije nedostižna. Zato, bilo da ste student, predstavnik brenda ili samo neko ko je radoznao, vredi isprobati ovaj novi način pretrage.
