Meta i Google oglasi danas: iskoristite sve što nude

Današnje digitalno oglašavanje pruža silne opcije da dosegnete do svoje ciljne publike tamo gde ona provodi najviše vremena. Međutim, što je više izbora, to je teže doneti pravu odluku.

Retko kada je stvar i samo u samoj platformi. Mnogo je važnije da oglašavanje bude usklađeno s vašim ciljevima i poslovnom situacijom.

U ovom tekstu razmatramo ključne razlike – jer Meta i Google reklame funkcionišu na različitim tačkama korisničkog puta i obraćaju se različitim tipovima publike. Do kraja ovog članka, biće vam jasnije koja opcija bolje odgovara vašim potrebama.

Šta su Google oglasi?

Google Ads je platforma za oglašavanje na principu plaćanja po kliku (PPC), koja omogućava kompanijama da se nadmeću za pozicioniranje oglasa na osnovu ključnih reči u okviru široke Google oglasne mreže.

Mnogi je i dalje zovu AdWords, iako je od dana jednostavnih tekstualnih oglasa do danas doživela značajnu transformaciju. Sada je to višeslojni sistem koji pokriva sve – od rezultata pretrage na Google-u, preko YouTube videa i Gmail sandučeta, do ogromne mreže partnerskih sajtova širom interneta.

Oglašavanjem na Google-u praktično kupujete kartu za pozicioniranje svog biznisa pred ljude baš u trenutku kada traže ono što vi nudite. Drugim rečima, ne čekate da vas otkriju – vi im se pojavljujete tačno u vidnom polju, na vrhu rezultata pretrage.

Shopping oglasi prikazuju se korisnicima koji unose ključne reči povezane s vašim proizvodima ili uslugama. To znači da ciljaju ljude koji već imaju nameru da kupe, što ih čini spremnijim na konkretnu akciju.

S druge strane, Google Display mreža omogućava prikaz vizuelnih oglasa na milionima sajtova i aplikacija, targetirajući korisnike na osnovu njihovog ponašanja, interesovanja ili prethodnih poseta. Tako proizvod koji su samo usput pogledali može isplivati uz potpuno nepovezan sadržaj – kao blagi podsetnik da mu se vrate.

Prednosti Google oglašavanja

Marketari su imali dovoljno vremena da upoznaju Google oglase i razviju stabilan odnos s ovom platformom. No, da li njene prednosti i dalje važe u 2025. godini?

• Dopiranje do  korisnika sa jasnom namerom pretrage: Kada neko pretražuje „popravka laptopova Novi Sad“, verovatno nije samo radoznao – verovatnije je da gleda u prazan ekran tik pred neki važan rok. To su korisnici sa visokom namerom, koji traže trenutno rešenje, što vašoj firmi pruža savršenu priliku da iskoči i ponudi ga.
• Jednake šanse za sve: Osim relevantnosti, Google oglasi vrednuju jasnoću poruke i kvalitet korisničkog iskustva prilikom određivanja koji oglasi će dobiti prednost. Dakle, nije dovoljno samo da ponudite najvišu cenu. Zbog toga lokalna pekara sa precizno ciljanom reklamom za ključnu reč „svež domaći hleb centar“ može bez problema nadmašiti poznati lanac – jednostavno zato što je korisniku korisnija.
• Precizno geografsko targetiranje: Bilo da prodajete kišobrane ili softver za knjigovodstvo malih firmi, možete dopreti baš do one publike kojoj je vaš proizvod potreban. Vaš oglas se može prikazivati ljudima tačno na onom poštanskom broju gde pada kiša, ili samo u gradovima s velikim brojem startapa i frilensera – uz izbegavanje lokacija koje nisu relevantne za vaš biznis. Google oglasi omogućavaju gotovo hirurški precizno targetiranje po gradu, regionu, ili isključivanju određenih lokacija.
• Različiti formati oglasa: U zavisnosti od ciljeva kampanje, Google vam nudi raznovrsne formate – od tekstualnih oglasa u rezultatima pretrage i Shopping prikaza proizvoda, pa sve do video oglasa na YouTube-u.
• Izuzetan domet korisnika: Google svakog dana obrađuje milijarde pretraga, što ga čini jednim od najmoćnijih mesta za povezivanje sa potencijalnim kupcima. Bilo da neko traži obližnji kafić ili upoređuje cene računara, velika je verovatnoća da će prvi korak potrage započeti upravo na Google-u.

Šta su Meta oglasi?

Mnogi oglašivači i dalje Meta oglase primarno doživljavaju kao Facebook oglase, ne shvatajući koliko se platforma zapravo proširila. Danas Meta obuhvata čitav ekosistem koji uključuje Audience Network, Instagram, WhatsApp i Messenger. Do kraja 2024. godine, Meta je imala 3,35 milijardi dnevnih korisnika, dok je prihod po korisniku porastao sa 44,60 na 49,63 dolara.

Meta Ads vam, slično kao i Google Ads, omogućava pristup ogromnoj količini podataka o korisnicima. Možete precizno targetirati svoju publiku na osnovu različitih kriterijuma – od bračnog statusa do specifičnih interesovanja.

Dovoljno je da korisnik klikne na oglas iz puke radoznalosti, a vi ga kasnije možete podstaći na kupovinu nudeći, recimo, privlačan popust. Najveća prednost Meta oglašavanja jeste što ne morate da čekate da korisnici pretražuju. Platforme u okviru Mete vam omogućavaju da im predstavite proizvod i pre nego što shvate da im je potreban.

Zahvaljujući tome, možete probuditi interesovanje i tamo gde ga nije bilo i otvoriti vrata kupovinama koje se inače ne bi dogodile.

Prednosti Meta oglasa

Google oglasi možda imaju prednost kada je reč o plaćanju po kliku (PPC), ali ima stvari koje i Meta oglase čine sjajnim izborom u 2025. godini.

• Efikasnost u svim fazama prodajnog levka: Meta oglasi su osmišljeni da korisnike vode kroz ceo put – od toga da prvi put čuju za vas do trenutka kada su spremni da kupe. Dakle, cilj nikada nije samo klik, već i svest o brendu, prikupljanje kontakata, konverzije i povratak posetilaca koji nisu odmah reagovali. Platforma nudi formate i ciljeve za svaku fazu, uključujući oglase za generisanje leadova, podizanje svesti, konverzije i retargeting.
• Jednostavna upotreba: Meta oglasi su osvežavajuće intuitivni, pa pokretanje kampanje može proći bez mukotrpnog procesa učenja. Bilo da vodite mali biznis i promovišete lokalni događaj ili ste globalni brend koji lansira novi proizvod, lako ćete se snaći i bez glavobolje doći do rezultata.
• Povoljne opcije: Iako to nije uvek pravilo, Meta oglasi obično zahtevaju niži početni budžet u poređenju sa Google-om. A zahvaljujući detaljnom targetiranju, manja je verovatnoća da ćete trošiti novac na publiku koja nije zainteresovana.
• Veća kreativna sloboda: Za razliku od Google oglasa koji su pretežno tekstualni i funkcionalni, Meta stavlja akcenat na vizuelnu prezentaciju. To vam omogućava da budete kreativniji. Na primer, carousel format je odličan način da dinamično predstavite više proizvoda, ispričate slojevitu priču i učinite svoj brend vizuelno privlačnijim.

Google oglasi i Meta oglasi: razlike u praksi

Evo kako se ove platforme zaista razlikuju.

Vuci-Guraj: kako korisnici dolaze do oglasa

Suštinska razlika između Google i Meta oglasa leži u tome ko zapravo pravi prvi korak. Na Google-u korisnici aktivno traže – imaju pitanje ili potrebu, a vaš oglas im nudi moguće rešenje.

Na Meti je situacija obrnuta. Ljudi skroluju kroz sadržaj, ubijaju vreme i ne traže ništa konkretno. Tu vaš oglas mora da preseče tu rutinu i probudi interesovanje ni iz čega.

To utiče i na način funkcionisanja platforme. Recimo, oglas za teretanu na Google-u se može prikazati nekome ko je upravo ukucao „lični trener Novi Sad”. Na Instagramu, isti oglas mora da privuče pažnju nekoga ko samo skroluje i natera ga da zamisli bolju verziju sebe.

Trošak i strategija: šta zapravo plaćate

Meta oglasi uglavnom nude jeftinije prikaze, naročito ako iskoristite aktuelne trendove na društvenim mrežama kao što je Reels ili Story anketa. Ali niža cena ne znači automatski i bolji učinak. Saobraćaj koji dolazi sa Google-a obično ima jaču nameru za kupovinom, što povećava šanse da oglas zaista donese prodaju.

Ova razlika se vidi i u cenama usluga agencija za digitalni marketing. Google kampanje zahtevaju više „nevidljivog” rada – istraživanje ključnih reči, podešavanje bidova, stalno testiranje – i sve to se dodatno naplaćuje. Meta kampanje se brže postavljaju, ali uspeh u velikoj meri zavisi od kreativnog pristupa. Jedna dobra slika ili video mogu presuditi da li će kampanja uspeti ili propasti.

Nije stvar izbora, već redosleda

Profesionalni marketari ne posmatraju ovu odluku kao „ili-ili”. Koriste i jednu i drugu platformu – u odgovarajućem trenutku. Meta oglasi su idealni za predstavljanje brenda, podsticanje radoznalosti ili ponovno obraćanje onima koji su vas već posetili.

A kada ljudi počnu da guglaju ime vašeg brenda ili traže konkretan proizvod, iskoristite Google oglašavanje u ključnom trenutku donošenja odluke.

Zajedno jednostavno funkcionišu bolje.

Recimo, brend kozmetike može privući pažnju na Instagramu uz kratak reels koji prikazuje rezultate pre i posle upotrebe kreme za suvu kožu. Nekoliko dana kasnije, kada ta osoba pretraži „najbolja krema za suvu kožu”, Google oglas se pojavljuje – poznat, pouzdan i samo na klik od kupovine.

Najbolji način da koristite Meta i Google oglašavanje

U nastavku su saveti koji će vam pomoći da maksimalno iskoristite potencijal Google i Meta oglasa.

1. Probudite radoznalost uz Meta Ads

Ako niko ne traži ono što nudite, vreme je da ih „presretnete” tamo gde provode vreme – a to je upravo ono u čemu su Meta oglasi najefikasniji. Većina korisnika na Instagram-u ili Facebook-u nije u kupovinskom raspoloženju.

Oni ubijaju vreme, gledaju storije ili mimove – a to je vaša prilika da se ubacite u priču. Video koji zaustavlja skrolovanje, carousel koji intrigantno prikazuje priču o proizvodu ili primamljiv naslov koji pogađa lični problem – to su oglasi koji privlače pažnju.

Recimo da prodajete ergonomsku stolicu za radni sto. Znate da je udobna i da može znatno poboljšati kvalitet života onima koji pate od bolova u leđima, ali kako da pridobijete pažnju publike koja o tome još ne razmišlja?

Na Meti ne ciljate nekoga ko aktivno traži rešenje – već osobu koja tiho pati od lumbalnog bola, ali još nije ukucala problem u pretragu. Šta možete da uradite? Napravite kratak i precizno targetiran video koji prikazuje transformaciju iz pogrbljenog u uspravno sedenje – nešto što će odmah izazvati interesovanje.

2. Ostanite vidljivi uz retargetiranje

Kada potencijalni kupci posete vaš sajt ili stupe u interakciju s oglasom, nastavite komunikaciju. Ne napadno – već promišljeno.

Retargeting vam omogućava da prikazujete oglase ljudima koji su već pokazali interesovanje. Možda su pogledali stranicu sa cenama ili dodali proizvod u korpu, pa ipak odustali. Sad je pravo vreme za recenziju, vremenski ograničen popust ili čak samo podsetnik da njihova korpa čeka.

3. Zakucajte prodaju uz Google

Kada neko konačno ukuca „najbolja ergonomska stolica za kućnu kancelariju”, namera je jasna – spremni su za kupovinu.

Ovde Google Ads sija. Vaš oglas u pretrazi treba da ih odvede direktno na preglednu, brzu i jasnu stranicu proizvoda – bez suvišnih informacija i nagađanja. Samo rešenje koje su tražili.

4. Uskladite budžet sa ciljem

Ključ je da tretirate svaku platformu na odgovarajući način i da to postane vaše zlatno pravilo. Koristite Metu za podizanje interesovanja, prikupljanje potencijalnih klijenata i stvaranje prisnosti, a Google koristite za konverzije.

I pritom pazite na budžet – ne trošite novac na hladne klikove, a ne propustite tople lead-ove.

5. Stalno testirajte šta radi posao

Obe platforme se brzo menjaju. Ono što funkcioniše ovog meseca, već sledećeg može potpuno podbaciti.

Zato stalno testirajte nove vizuale, menjajte ciljne grupe i pratite šta zaista donosi prihod – a ne samo klikove.

Zaključak

Ne morate da birate između Meta i Google oglasa. Štaviše – treba da koristite obe platforme.

Jedna vam pomaže da doprete do ljudi koji već traže ono što nudite i spremni su da preduzmu akciju. Druga vam omogućava da predstavite nešto novo ili da ostanete prisutni u podsvesti publike dok se interesovanje još gradi.

Možda će vam biti potrebna pomoć da sve postavite kako treba – ali zato postoje stručnjaci za Google Ads oglašavanje i Meta oglašavanje koji mogu da vas usmere.Šta god da odaberete, budite fleksibilni i pustite da vas podaci usmeravaju.