Optimizacija sajta nije nimalo jednostavna jer zahteva puno vremena i truda. U procesu boljeg pozicioniranja sajta na pretraživačima često se nailazi na različite probleme koji mogu da „pokvare“ trud i daju rezultate koje nikako ne želimo. Jedna od stvari koju pretraživači nikako ne vole jeste duplirani kontent. Šta predstavlja ovaj kontent i na koji način on utiče na rangiranje Vašeg sajta? Kako ga se rešiti? Odgovore na ova pitanja naći ćete u nastavku.
Šta je duplirani kontent?
Duplirani kontent jeste termin koji se koristi u oblasti optimizacije sajtova i opisuje sadržaj koji se pojavljuje na više od jedne onlajn lokacije. U nekim slučajevima, ovaj sadržaj se pojavljuje unutar jednog sajta, a u drugim se radi o različitim sajtovima. Duplirani kontent može označavati celokupan tekst, a može i predstavljati samo njegov mali deo.
Većina ljudi pomisli na plagijat kada čuje termin „duplirani kontent“. Međutim, u praksi se često dešava da ljudi nisu ni svesni dupliranog kontenta na svom sajtu. Hajde da objasnimo ovo kroz primer. Ana se bavi prodajom garderobe i u jednom trenutku shvatila je da bi onlajn trgovina mogla biti uspešna, te kreira svoj sajt. Kako bi pružila više informacija potencijalnim mušterijama i privukla njihovu pažnju, Ana za svaki proizvod stavlja zanimljiv i precizan opis. S obzirom na to da Ana prodaje isti model majice u različitim bojama, ona za svaki proizvod ostavlja isti opis. Time je Ana nesvesno kreirala duplirani sadržaj.
Ovakav kontent prilično je često u oblasti onlajn trgovine (e-commerce) upravo zbog sličnosti među prizvodima i ključnih reči koje se ponavljaju. Naravno, on se može javiti i na bilo kom drugom sajtu.
Postoje slučajevi gde duplirani kontent zapravo predstavlja kršenje autorskih prava. Na primer, ako neko dođe na Vaš sajt, uzme kompletan tekst i postavi ga na svoj sajt bez Vaše dozvole, ovo je ne samo duplirani sadržaj, već i kršenje autorskih prava.
Jedno od pitanja koje se često postavlja u vezi sa dupliranim kontentom jeste koja količina je dozvoljena. Iako ne postoji tačan procenat koji je dozvoljen, važno je spomenuti da se određene stvari ne računaju kao duplirani kontent, a to su na primer zaglavlje i podnožje sajta. Google definiše duplirani kontent kao značajnu količinu identičnog ili sličnog sadržaja na istom ili različitim sajtovima i na istom jeziku.
Kako duplirani kontent šteti rangiranju Vašeg sajta?
Sada kada znamo šta je duplirani kontent, vreme je da razjasnimo kako on utiče na rangiranje Vašeg sajta. Na internetu se mogu naći razne neistine i mitovi u vezi sa posledicama dupliranog kontenta. Neki izvori tvrde da će Google da Vas kazni zbog dupliranog kontenta time što će onemogućiti Vašem sajtu da se visoko rangira ili ga čak eliminisati iz pretrage. Međutim, ovo nije istina.
Google ni na koji način neće kazniti Vaš sajt zbog dupliranog kontenta, osim ako takav kontent ne krši autorska prava ili predstavlja pokušaj manipulacije rezultatima pretrage. Ukoliko Vaš sajt krši pravila, Google ga može potpuno ukloniti iz rezultata pretrage, što naravno utiče na količinu saobraćaja na sajtu.
Pošto nema nikakve kazne, da li je duplirani sadržaj zaista tako loš? Ovakav kontent definitivno nema dobar rezultat kada je u pitanju optimizacija sajta. Kada Google primeti duplirani kontent, pokušaće da utvrdi koji kontent je originalan kako bi znao koju verziju da bolje rangira. Iako Google obično može da odredi original bez problema, ovo nije uvek slučaj, i pretraživač može izabrati verziju koja se čini autoritativnijom iako to nije. Na taj način, nekom drugom će se dati prednost u odnosu na Vaš sajt, što nikako nije cilj.
Kako proveriti postojanje dupliranog kontenta?
Duplirani kontent prilično je česta pojava na internetu i ne predstavlja bauka. Ipak, ukoliko želite da poboljšate rang Vašeg sajta na Google-u, neophodno je proveriti da li duplirani kontent postoji na Vašem sajtu i u kojoj količini. Evo nekoliko saveta za proveravanje postojanja dupliranog kontenta:
Koristite Google
Jedan od načina da proverite da li na nekoj stranici postoji duplirani kontent jeste da kopirate mali deo teskta sa stranice i unesete ga u Google pretraživač. Ukoliko vidite da postoji nekoliko stranica sa istim tekstom, radi se o dupliranom kontentu, tj. taj sadržaj se nalazi na više onlajn lokacija.
Ako ste primetili da drugi sajt ima isti sadržaj kao Vaš i rangiran je na višoj poziciji, to znači da Google prepoznaje taj drugi sajt kao originalnog autora. Ono što bi trebalo imati na umu jeste da je dupliran kontent u neku ruku očekivan ukoliko se bavite prodajom i distribucijom proizvoda. Neka preduzeća koristiće Vaše opise proizvoda na svojim sajtovima, ali u tim slučajevima bi trebalo da postoji link ka Vašem sajtu. Takođe, u takvim okolnostima bi Vaš sajt morao biti rangiran na višoj poziciji.
Koristite programe za proveru kontenta
Postoje brojni besplatni i plaćeni programi koji analiziraju tekstove i utvrđuju da li je reč o plagijatu ili dupliranom kontentu. Neki od najpoznatijih programa koje možete koristiti u ove svrhe jesu Copyscape, Grammarly, Duplichecker i Plagium.
Kako se rešiti dupliranog kontenta?
Različite metode mogu Vam pomoći da stanete na kraj dupliranom kontentu. Jedan od najefikasnijih načina jeste upotreba takozvanih kanonskih tagova (cannonical tags). Kanonski tagovi koriste se kako bi se Google-u i drugim pretraživačima ukazalo na to koja je glavna kopija stranica. Ovi tagovi koriste se i da bi se dokazalo da autor poseduje određeni sadržaj iako on postoji na više stranica. Prosto rečeno, kanonske oznake predstavljaju način na koji Vi ukazujete koja stranica treba da se pojavi u rezultatima istrage.
Još jedan način za eliminisanje dupliranog kontenta jeste redirekcija, tj. preusmeravanje jedne stranice na drugu. Trajno preusmeravanje (301 redirekcija) pomaže Vam da usmerite saobraćaj na određenu stranicu. Kada se radi preusmeravanje, važno je obratiti pažnju na koju stranicu ćete se fokusirati. Uvek treba preusmeravati stranicu koja ima manje saobraćaja na stranicu koja ima više. Pored toga što Vam pomaže da se rešite dupliranog sadržaja, redirekcije Vam mogu pomoći da rangirate Vaš sajt na višoj poziciji. Naime, Google voli preusmeravanja i pomaže Vam da zadržite autoritativnost i verodostojnost.
Ukoliko Vaš sajt ima potpuno isti tekst kao neki drugi sajt, možete izbeći duplirani kontent tako što ćete prosto promeniti sadržaj ovih stranica. Ovo je naročito bitno ukoliko je taj drugi sajt bolje rangiran od Vašeg. Promenom sadržaja ćete uneti svežinu na Vaš sajt i time steći prednost jer ćete potencijalnim kupcima/klijentima ponuditi nešto novo.
Neka Vaš sajt zablista
Duplirani kontent samo je jedan od mnogobrojnih problema sa kojim se možete susresti kada je u pitanju SEO optimizacija sajta. Srećom, ne morate biti SEO ekspert da biste imali dobro rangiran sajt. SEO agencija može Vam pomoći da prebrodite problem dupliranog kontenta i povećate broj poseta Vašem sajtu. Postoji mnogo razloga zbog kojih angažovanje SEO agencije može pomoći Vašem sajtu.
Prvo, agencija ima pristup profesionalnim alatima i programima za analizu sajta i kreiranje najbolje strategije. Pored toga, agencija zapošljava stručnjake iz ove oblasti koji prate najnovije trendove i primenjuju ih na najbolji način. Ovi stručnjaci upoznati su sa svim faktorima koji utiču na rangiranje u rezultatima pretrage i mogu lansirati Vaš sajt na vrh. Pored pružanja pomoći u rešavanju dupliranog kontenta, SEO agencija nudi i mnoge druge SEO usluge, a sve sa ciljem da se Vaš sajt bolje rangira.
