“SEO nije o tome kako da ubacim ključne reči u Gugl, nego je o razumevanju koliko ljudi traži informaciju i pronalaženju načina da je stvore ispred sebe”, rekao je Danny Sullivan, jedan od najvećih SEO stručnjaka na svetu.
Ova rečenica tek delom opisuje kompleksnost SEO nauke. Situacija se dodatno komplikuje usled neprestanog menjanja/ažuriranja rangiranih faktora. I to onda izgleda ovako:
Taman ste napravili SEO strategiju i shvatili šta treba da radite da biste se našli na prvoj stranici Gugla, a ovaj najpoznatiji pretraživač pokrene nova ažuriranja algoritama koji utiču na rangiranje.
Verovatno ste ovakav scenario već doživeli na svojoj koži, ali onda sigurno znate i sledeće činjenice:
- Gugl je postao sve „pametniji“ i nije lako prevariti ga
- Sve je značajniji kvalitetan sadržaj koji odgovara potrebama vaše ciljne grupe
- Bez najboljeg digitalnog korisničkog iskustva nemojte ni da stajete u red za prvu stranu
Dakle, dobra vest je da se SEO trendovi već neko vreme kreću po ustaljenom obrascu, ali to nikako ne znači da ih ne treba ozbiljno shvatiti. Ignorisanje novina ne samo da poboljšanje rangiranja čini upitnim, nego na kocku može da stavi i sve do sada postignuto.
Zato početak godine shvatite kao priliku da pretresete vašu SEO strategiju i da je modifikujete/dopunite trendovima aktuelnim za 2022. godinu.
Napravili smo istraživanje vodećih inostranih i domaćih sajtova za optimizaciju za pretraživače i donosimo vam spisak od pet najznačajnijih faktora za rangiranje u ovoj godini.
Veštačka inteligencija – Gugl sve bolje prepoznaje naše namere
Veliki pretraživači kao što je Gugl već su počeli da integrišu elemente veštačke inteligencije u svoje algoritme, ali će u ovoj godini to još više doći do izražaja. Veštačka inteligencija pre svega se koristi kako bi se pretrage korisnika, odnosno njihove namere, što bolje razumele i kako bi im se, u skladu sa tim, ponudio odgovarajući sadržaj.
Za to su, pre svega, važna dva Guglova algoritma: RankBrain i BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers). RankBrain odnosi se upravo na podudaranje namera korisnika sa našim sadržajem odnosno rankirni factor je pitanje da li smo “prozreli” njihove namere (search intent) za određenim sadržajem i da smo im to i ponudili. BERT je pre svega značajan zbog razumevanja jezičkih konstrukcija, prirode jezika i samog konteksta. Pretpostavlja se da će BERT bolje nego ikada moći da razume i duže rečenice u pretragama, gramatički tačnije i prirodnije, tj. prilagođenije duhu jezika.
Dužina teksta – slobodno se raspišite
Ako volite da pišete duge tekstove, konačno dolazi vaših pet minuta. Istraživanja kažu da najveću šansu za bolje rangiranje imaju tekstovi između 2000 i 3000 karaktera. Ali nije reč o pukom broju. Jasno je da se na dužim tekstovima korisnici duže zadržavaju, treba im više vremena da pročitaju i razumeju, te Gugl to ostajanje na stranici – nagrađuje.
Naravno, poznato je da taj sadržaj mora da bude kvalitetan. Tu se Gugl ne može prevariti jer se kvalitetan sadržaj koji daje neku vrednost čitaocima, organski širi i izaziva angažman čitalaca.
Ovde ne treba zaboraviti sva ona pravila pisanja za web, pogotovo za duge tekstove: podeliti tekst na podnaslove, koristiti ilustracije/slike/infografike kako bi se tekstualni deo učinio lakšim i zanimljivijim za konzumiranje. Pogotovo su ovi elementi neophodni u slučaju pregleda dugih tekstova na telefonu.
Telefon definitivno odnosi prevagu nad desktopom
Mobilne verzije web stranice uvedene su kao rankirni faktor 2015.godine. Međutim, sadržaji na mobilnim telefonima postali su još važniji 2019. kada je Gugl za njih pokrenuo indeksiranje. To znači da pretraživač pre svega posmatra web stranicu na telefonima kada rangira sadržaj, jer se ona smatra primarnom verzijom u odnosu na desktop. Ovi podaci ne iznenađuju kada se zna da, prema nekim podacima, 70 odsto pretraga dolazi sa mobilnih uređaja.
Da biste bili sigurni da je vaš sadržaj prilagođen ne samo mobilnom telefonu, nego svim veličinama ekrana, dobro je da se odmah pri kreiranju stranice opredelite za responsivni dizajn (responsive design). Veb lokacije koje koriste responzivni dizajn su jednostavne za održavanje i ažuriranje jer zahtevaju malo ili nimalo dodatne konfiguracije za pretraživače.
Gugl, na sreću, olakšava proveru da li je vaš sajt prilagođen za mobilne telefone pomoću besplatnog testa. Naime, možete koristiti Googles Mobile Usability Report da saznate da li postoje neki problemi na telefonu i kako to možete rešiti. Ovaj test vam omogućava da vidite koje tačno stranice imaju problem sa mobilnim prikazom. Nakon izlistavanja problema, treba da kliknete na svaki pojedinačni, a zatim ćete dobiti instrukcije šta treba popraviti.
EAT principi iliti kako napisati kvalitetan sadržaj?
Kvalitetan sadržaj, kvalitetan sadržaj i opet – kvalitetan sadržaj. Svi saveti za SEO uključuju ovo i tako će biti i u 2022.godini. Šta zapravo znači pisati kvalitetno? EAT je akronim za Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness odnosno stručnost, autoritet i poverenje, a to su Guglovi kriterijumi za određivanje kvaliteta sadržaja.
Ovo zapravo znači da treba da budete autoritet u oblasti u kojoj pišete, da vas čitaoci prepoznaju kao stručnjake i da vam veruju. Nije lako ovo ispuniti jer treba da pobedite konkurenciju dajući dodatnu vrednost vašim čitaocima.
Da bi sadržaj našao put do vase ciljne grupe, veoma je važno da definišete svoje avatare/persone odnosno tipove vaših čitalaca. Ne samo da treba da znate demografske podatke o njima, nego i njihove strahove, potrebe, želje kako biste mogli da pogodite kakav ih sadržaj zanima.
Osim toga, što vam je sadržaj kvalitetniji, to će se on širiti prirodnije odnosno organski, bez potrebe da ga reklamirate. Čitaoci će prosto sami imati potrebu da ga čitaju i dele. To je sve ono što Gugl voli i sam će vas gurati na bolju poziciju u pretrazi.
Video optimizacija
Video je jedan od najgledanijih online sadržaja. Sam video može da „pogura“ vaš sajt na pretraživaču, čak i da nije optimizovan. Gugl prosto „uviđa“ da se korisnici duže zadržavaju tamo gde je video, i generalno više vrednuju sadržaje koji su kombinacija teksta, videa i fotografija.
Postoji nekoliko ključnih elemenata koje možemo primeniti kako bi se video sadržaji optimizovali:
- Imenujte video koristeći ključne reči;
- Obavezno pišite opise video snimaka, koristeći neku ključnu reč/frazu;
- Dodajte transkripciju – pomažete pretraživačima da razumeju o čemu se radi;
- Obavezno napravite thumbnails – sličicu koju korisnici prvo vide na video snimku;
- Prilagodite trajanje – većina stručnjaka kaže da ne bi trebalo da traje manje od tri minuta (mada to zavisi od platforme gde se postavlja).
„SEO nije raketna nauka samo onima koji to već znaju“ reče takođe Danny Sullivan.
Nadamo se da nije baš tako nakon ovog teksta.
