Kao i sve vezano za internet i savremene tehnologije, marketing sadržajem (eng. content marketing) podložan je trendovima i promenama, a u ovom članku bavimo se trendovima marketinga sadržajem na koje treba da obratite pažnju u 2017. godini.
Marketing sadržajem (eng. content marketing) deo je digitalnog marketinga (eng. digital marketing) i moćno je sredstvo promocije na internetu. Proizilazi iz dugoročnih strategija u okviru firme ili preduzeća. S obzirom na to da ima dugoročne rezultate, poput imidža kompanije, i povezan je s korporativnim identitetom, da bi bio uspešan mora se planirati i pažljivo primenjivati.
Zbog toga je vreme da se na izmaku 2016. godine upoznamo s trendovima koji će rukovoditi marketingom sadržajem tokom 2017. godine jer ćemo upravo na osnovu njih planirati i sprovoditi strategije promocije na društvenim mrežama.
1. Kombinujte pisani tekst sa vizuelnim sredstvima
Činjenica je da su u savremenom dobu ljudi prevashodno vizuelna bića, naročito kada je reč o reklamiranju. Drugi razlog je što se vizuelni sadržaj lakše deli društvenim kanalima, i zašto su infografike i dokumenti u formatu pdf toliko popularni.
Budućnost donosi neizvesnost u pogledu popularnosti promocije uopšte, pa je dobro naći način da se izdvojite iz mase konkurenata i približite publici kombinacijom teksta i vizuelnih sredstava.
Neki od načina za efikasnu upotrebu vizuelnih sredstava su sledeći:
1) infografike koje sumiraju suštinu članka;
2) kratki informativni snimci koji naglašavaju najvažnije stavke članka;
3) duži snimci koji na zanimljiviji način izlažu ceo članak;
4) interaktivni elementi poput mapa i grafika koji pozivaju čitaoce da se udube u podatke iznete u članku;
5) interaktivni prikaz fotografija koji olakšava snalaženje u članku.
Kombinovanje ovakvih vidova predstavljanja informacija pokazuje publici da dobro plivate u digitalnim vodama i predstavlja vas kao veći autoritet u polju kojim se bavite. Ukoliko pronađete način da ih redovno koristite i varirate kroz sadržaj, a onda pronađete i nove načine, to je siguran način da publiku držite zainteresovanom i da vam se iznova vraća.
2. Pišite za ciljnu grupu
Situacija je takva da je na internetu već dostupno skoro sve o skoro svemu, i da je teško izboriti se za mesto u takvom okruženju. Međutim, ako znate nekoliko trikova, ni to nije nemoguće.
Sadržaj koji pišete može nastati na 2 načina.
Stručne teme
Sadržaj koji nudite publici ne bi trebalo da bude generički, već usko specijalizovan, tako da onaj ko se interesuje za datu temu može lako da dođe do vas, pretragom ciljanih ključnih reči. Dakle, izbegavajte opšte teme o kojima već postoji obilje informacija i usredsredite se na užu stručnu oblast.
Detaljnije obrađene teme
S druge strane, moguće je dobro se kotirati čak i ako se bavite opštom temom – ali samo ako nađete način da od mnoštva opštih podtema povezanih s njom detaljno obrađujete jednu ili više njih. Dakle, odabirom teme koja se već dobro rangira, ali tako što ćete je proširiti i detaljnije objasniti, sebi stvarate digitalni prostor i dolazite do ciljne publike.
3. Usredsredite se na zadržavanje publike
Više nije bitno samo dopreti do publike, već naći način da je zadržite i da se vrati baš kod vas. Neki od načina da to postignete mogu biti sledeći:
1) obezbedite kvalitetan i koristan sadržaj;
2) povežite se s publikom preko društvenih mreža;
3) ponudite simbolične nagrade redovnim pratiocima / čitaocima / mušterijama – elektronske knjige, kupone za besplatne usluge, testiranje novih proizvoda;
4) objavljujte redovno i planski, da bi publika znala kada i šta da očekuje;
5) stvorite mejling liste i direktno se obraćajte publici.
4. Osluškujte publiku
Gde god da se nalazite na internetu, ako imate pristup publici, uvek možete doći do informacija šta žele, šta pretražuju i šta im je potrebno – tako što ćete osluškivati upravo ono što pišu u komentarima ili kroz pitanja koja postavljaju.
Korisnici interneta će pre poverovati u sadržaj koji su stvorili drugi korisnici nego u onaj koji stvara neko ko im je dalek i do koga ne mogu da dođu, te je pametno saznati ko je uticajan na platformama na kojima ste prisutni i od takvih ljudi doći do korisnih informacija.
Ako se bavite veb dizajnom, postavljajte nedovršene radove na stručne društvene mreže Dribl (eng. Dribble) i Bihens (eng. Behance) i sačekajte komentare.
Istražite konkurenciju i to šta vaša ciljna publika misli o njima, šta im se dopada a šta ne, i radite s tim na umu.
Ideja je zaista mnogo, samo treba naći način da se sve te informacije iskoriste.
5. Promovišite sadržaj
Koliko god da je dobar sadržaj koji stvarate, ako nema ko da ga čita isto je kao da ni ne postoji. Dakle, treba ga promovisati na društvenim mrežama. Međutim, više nije dovoljno samo objaviti nešto i ostaviti link ka toj strani na neku društvenu mrežu – publika želi personalizovano obraćanje i ciljanu promociju. Plaćene promocije su, takođe, dobra investicija, jer omogućavaju da kroz Google AdWords i Facebook Ads stignete do šire a ipak ciljane publike.
Kraj godine je najbolje vreme da sumirate dotadašnji uspeh i uradite analizu poslovanja. Izmene i prilagođavanja su uvek poželjni, naročito na internetu. Na vama je da odlučite koje ćete savete primeniti, te imajte na umu da je na internetu uvek bitno imati dugoročan plan i ciljanu strategiju, te da je uspeh u tom slučaju zagarantovan.
Izvor: TheNextWeb
