5 Primera brendova koji znaju šta znači kreativnost u Facebook kampanji


5 Primera brendova koji znaju šta znači kreativnost u Facebook kampanji

Pronašli smo 5 zanimljivih Facebook kampanja brendova koji su se dosetili da na kreativan način iskoriste moć društvenim mreža. 

Prema našem shvatanju, preduzeće treba da bude prisutno na mestima gde i njihovi kupci. U tom smislu, Facebook igra neverovatno veliku ulogu kada je reč o marketing kanalima. Mnoge firme su ovu činjenicu ozbiljno shvatile i odlučile su da na kreativan način skrenu pažnju na sebe. Pogledajte na koji način su se proslavili pojedini brendovi!

Udruženje sa dobrim ukusom Grey Poupon

“Ova zajednica je privatan klub koji se bavi očuvanjem dobrog ukusa, određenog isključivo prema našim pravilima.“

U okviru granica ovog kluba prihvataju se članovi sofisticiranog ukusa senfa. Svako ima pravo da konkuriše da postane član ove stranice, ali lajkovi će se ukloniti svima koji budu odbijeni za članstvo.

Grey Poupon je brend koji pripada Dijon senfu, veoma popularnom u SAD. U okviru kampanje koja se održala prošle godine odredili su korisnike koji su podobni da pripadaju tzv. lajkerima njihove stranice.

Dakle, za razliku od drugih stranica na Facebook-u, koji nastoje da prikupe što veći broj lajkova Grey Poupon je postavio nove interesantne načine da pridobije sve veće interesovanje korisnika i na taj nacin skrene pažnju određivanjem koji korisnici mogu da pristupe njihovom krugu.

“Nije nam važan broj ljudi koji nas prati na Facebook-u, ali zato cenimo prefinjenost i kvalitet korisnika. Trenutno smo jedna od najprobirljivijih stranica na Facebook-u.”

Grey Coupon bazira odabir korisnika prema broju prijatelja, stranice koje lajkuje, čekiranja pa čak uzima u obzir i pravopis na statusima korisnika. Pristup je omogućen samo onima koji udu u “top izbor” a zatim ih očekuje ekskluzivan sadržaj i vredne nagrade. Odbijeni članovi dobijaju obaveštenje da nisu uspeli da se priključe klubu i da, ukoliko žele da pristupe ponovo, pre toga porade na uređenju svog Facebook profila.

Bio je to veoma grub način za selekciju ljudi, ali su se baš zbog ovakvog pristupa izdvojili od većine.

Verovali ili ne, ljudima je zaista stalo do senfa da bi se upuštali u ovakvu zavrzlamu, a pristup kampanji je bio sasvim drugaciji, nesvakidašnji i upravo to ih je dovelo na naslovnu stranicu New York Times-a.

Rezultat kampanje: preko 34.000 odbijenih članova i postingutih 100.000.000 impresija.

OAK Mleko: Obrnuta pljačka

“Postoji jedan način za prodavnicu bez OAK mleka, a to je obrnuta pljačka.”

Parmalat je multinacionalna kompanija za hranu, piće i mlečne proizvode sa predstavništvom u Italiji, koja se bavi proizvodnjom aromatizovanog mleka pod nazivom OAK (hrast) i veoma je popularno u delovima Australije.

Na njihovoj Facebook stranici, fanovi ovog pića se pozivaju da učestvuju takozvanoj “Obrnutoj pljački” u njihovim lokalnim prodavnicama. Šta to znači? Pa, grupa momaka koji nose maske upadaju u radnju – ne da bi je pljačkali, već da je snabdeju mlekom OAK. Na kraju su otišli toliko daleko da su “Obrnute pljačke” stizale u domove njihovih fanova i priređivali im nesvakidašnja iznenađenja.

Na ovakav način su se izdvojili od mnogih, bolje pozicioniranih, velikih brendova sa jakim budžetima i prikazali su istinski efekat koji se postiže delovanjem na Facebook-u.

Reverse Robberies Case Study from Alex Derwin on Vimeo.

Mašina za lajkove – Pepsi

Mašina za lajkove je aparat koji ne prihvata novac da bi funkcionisala, već isključivo samo “lajkove” korisnika.

Nasuprot kampanji Grey Poupon, Pepsi zaista želi da ih lajkujete toliko da su proizveli mašinu koja daje limenku njihovog napitka kad god prikažete neki od afiniteta vezanih za brend na Facebook-u. Prvi put je ovakav način korišćen na koncertu Beyonce u Belgiji.

Možete da lajkujete brend putem vašeg smatfona, ili možete pristupiti na vaš Facebook nalog putem samog aparata. Nakon lajka, magično se pojavljuje hladna Pepsi limenka.

Ovo možda manje naginje Facebook kampanji nego što podstiče velike kompanije da poprave svoju statistiku. Ali u slučaju OAK mleka i njihove inicijative, ono pokazuje uticaj prebacivanja marketinga iz nestvarnog, u stvaran svet. Potrebno je videti da bi se zaista verovalo.

Novi ukus Lays čipsa

“Lays čips je u potrazi za novim ukusima”

Lays je pokrenuo kampanju da pronađe  i razvije novi ukus čipsa u velikom broju zemalja a u najavi su ukusi poput cezar salate kao i ukus škampa.

Prošle godine Lays je poveo kampanju na Facebook-u SAD i pozvao korisnike da predlože, glasaju  i time pomognu u izboru za novi ukus. Da bi to uradili potebno je da odaberu tri sastojka, osmisle ime i kratak opis proizvoda koji bi poslužio kao dobar marketinški trik. Ukus pod nazivom “sir, luk i hleb” odneo je pobedu i osvojio čitavih milion dolara.

Česta greška prilikom upotrebe Facebook-a je što se on koristi samo kao medijum za oglašavanje, a ne kao platforma za dvosmernu komunikaciju (koja nudi mogućnost dobijanja povratnih informacija). Bez obzira na Vaš budžet, važno je angažovati se oko Vaših obožavatelja (klijenata, posetilaca) – možda Vam budžet ne omogućava da poklonite milion dolara ali možete klijetima (posetiocima) ponuditi sitne poklone kao zahvalnost za njihovu povratnu informaciju.

Flavor Ambush from Energy BBDO on Vimeo.

Obermutten, malo selo koje se proslavilo na globalnom nivou

U Švajcarskoj u postoji nekoliko malih prelepih sela za koje nažalost niko nikad nije čuo. Populacija ovog sela broji nekoliko stotina stanovnika. Stanovnici Obermutten-a su tražili način da se istaknu i budu u centru pažnje na mapi sveta. Na koji način su to učinili? Naravno, uz pomoć Facebook-a.

Nakon što su kreirali Facebook stranicu, pozvali su korisnike da lajkuju istu, a zatim su postavljali slike na bilbord u njihovom selu. Stvari su se odvijale zaista brzo, bilbord je za kratko vreme bio ispunjen velikim brojem slika korisnika širom sveta. Morali su da traže nova slobodna mesta za postavljanje slika njihvih fanova. Ljudi koji nikad nisu bili u ovom mestu pokazali su veliko interesovanje, gradonačelnik i njegova porodica su bili oduševljeni ovom idejom i čak se praktično angažovali. Na poklon pobedniku iz Južne Koreje dodeljen je poseban šal koji je gradonačelnikova ćerka naštikala specijalno za ovu priliku.

Jovan Ivezic

E-business and internet marketing specialist.

Latest posts by Jovan Ivezic (see all)

facebook
twitter
google
pinterest