Logo je esencijalni deo brenda vaše kompanije. Uklopljen sa drugim elementima kao što su vaša web stranica, vizit karte i svi ostali marketinški napori u koje ulažete trud da bi stvorili kompletnu sliku vašega brenda na tržištu.
Brend vs Logo
Vaš brend je zbir svih interakcija koje je neko imao sa vašom organizacijom. Vaš brend je vaša kancelarija, vaš parking, muzika koju klijenti čuju pri pozivu na čekanju. Vaš brend je svaka interakcija sa nekim u vašem timu.
Kakvu ulogu logotip igra u vašem brendu?
Vaš logo se pojavljuje svuda. Na web strani, vizitki, memorandumu, automobilima, promo materijalu. On vas prati svuda.
Koji od ovih logotipa vam izgledaju profisionalnije?
Uporedite primere sa slike. Primetite kako se većina velikih korporacija koristi slovnim rešenjem ili nekim jednostavnim oblikom. Uporedite ih sa manjim kompanijama sa desne strane koji imaju više fontova, boja i oblika.
Logo bi trebao da daje utisak, smernicu o vašoj organizaciji. Posao koji logo treba da obavlja jeste da svom marketinškom materijalu da uniformni izgled. Logo radi uporedo sa imenom organizacije da bi napravio jedinstveni brend. Ni u kom slučaju se ne treba očekivati od logoa da ispriča celu priču.
4 Pravila logo dizajna
1. Počnite sa svojim brendom
Kada pravite odluke o logou, prvenstveno imajte na umu svoj brend. Zapitajte se ko će vam biti klijenti i šta će oni hteti od vas. Morate uzeti u obzir šta vi želite od svojih klijenata.
Pitajte prava pitanja. Ako pitate deset ljudi za mišljenje da li im se više sviđa plava ili zelena nećete daleko stići. Umesto toga pitajte da li je bitnije da vaš korporativni identitet izgleda tehnički (plava) ili trendi (zelena). Ako počnete ljudima pokazivati koncepte logoa opet nećete daleko stići.
2. Pojednostavite
Što više linija, oblika, boja i fontova imate u logou, to će vaš logo jeftinije izgledati. Ukoliko je to cilj nastavite tim putem, ukoliko nije držite se pravila „manje je više„.
Pokušajte da ograničite logo na jedan font. Dva fonta su sasvim u redu ukoliko imate neki slogan koji ide uz logo. Tri fonta su uvek greška. Kada birate boje držite se osnovnih boja pre prelaza svetla i tonaliteta (gradient). Gradient se nikada ne štampa onako kako očekujete i uglavnom izgleda amaterski.
3. Ciljajte na deset puta više
Ukoliko ste organizacija od milion eura, vaš logo bi trebao da izgleda profesionalno i da odiše snagom kao i logo kompanije od sto miliona. Nemojte brinuti o drugim konkurentskim kompanijama. Birajte logo prikladan za multimilionsku organizaciju za koju znate da možete biti.
4. Budite svesni da se neće svima svideti
Suočimo se sa time, biće ljudi koji se neće slagati sa vašim izborom. Bilo kakve izmene vašeg vizuelnog identiteta kao što je logo, trebalo bi ukombinovati sa unutrašnjom kampanjom koja će objasniti izmene i razloge iza tih izmena.
Budite sigurni da vas niko ne može omesti u dizajn procesu. Jedina stvar gora od pokušavanja da se dogovorite sa dvadeset ljudi oko jedne boje jeste da pet ljudi odluči pa iznervira ostalih petnaest.
