Optimizacija sajta nije nimalo jednostavna jer zahteva puno vremena i truda. U procesu boljeg pozicioniranja sajta na pretraživačima često se nailazi na različite probleme koji mogu da „pokvare“ trud i daju rezultate koje nikako ne želimo. Jedna od stvari koju pretraživači nikako ne vole jeste duplirani sadržaj. Šta predstavlja ovaj sadržaji na koji način on utiče na rangiranje Vašeg sajta? Kako ga se rešiti? Odgovore na ova pitanja naći ćete u nastavku.
Šta je duplirani sadržaj?
Duplirani sadržaj jeste termin koji se koristi u oblasti optimizacije sajtova i opisuje sadržaj koji se pojavljuje na više od jedne onlajn lokacije. U nekim slučajevima, ovaj sadržaj se pojavljuje unutar jednog sajta, a u drugim se radi o različitim sajtovima. Duplirani kontent može označavati celokupan tekst, a može i predstavljati samo njegov mali deo.
Većina ljudi pomisli na plagijat kada čuje termin „duplirani kontent“. Međutim, u praksi se često dešava da ljudi nisu ni svesni dupliranog kontenta na svom sajtu. Hajde da objasnimo ovo kroz primer. Ana se bavi prodajom garderobe i u jednom trenutku shvatila je da bi onlajn trgovina mogla biti uspešna, te kreira svoj sajt. Kako bi pružila više informacija potencijalnim mušterijama i privukla njihovu pažnju, Ana za svaki proizvod stavlja zanimljiv i precizan opis. S obzirom na to da Ana prodaje isti model majice u različitim bojama, ona za svaki proizvod ostavlja isti opis. Time je Ana nesvesno kreirala duplirani sadržaj.
Ovakav kontent prilično je često u oblasti onlajn trgovine (e-commerce) upravo zbog sličnosti među prizvodima i ključnih reči koje se ponavljaju. Naravno, on se može javiti i na bilo kom drugom sajtu.
Postoje slučajevi gde duplirani kontent zapravo predstavlja kršenje autorskih prava. Na primer, ako neko dođe na Vaš sajt, uzme kompletan tekst i postavi ga na svoj sajt bez Vaše dozvole, ovo je ne samo duplirani sadržaj, već i kršenje autorskih prava.
Jedno od pitanja koje se često postavlja u vezi sa dupliranim kontentom jeste koja količina je dozvoljena. Iako ne postoji tačan procenat koji je dozvoljen, važno je spomenuti da se određene stvari ne računaju kao duplirani kontent, a to su na primer zaglavlje i podnožje sajta. Google definiše duplirani kontent kao značajnu količinu identičnog ili sličnog sadržaja na istom ili različitim sajtovima i na istom jeziku.
Kako duplirani sadržaj šteti rangiranju Vašeg sajta?
Sada kada znamo šta je duplirani sadržaj, vreme je da razjasnimo kako on utiče na rangiranje Vašeg sajta. Na internetu se mogu naći razne neistine i mitovi u vezi sa posledicama dupliranog kontenta. Neki izvori tvrde da će Google da Vas kazni zbog dupliranog kontenta time što će onemogućiti Vašem sajtu da se visoko rangira ili ga čak eliminisati iz pretrage. Međutim, ovo nije istina.
Google ni na koji način neće kazniti Vaš sajt zbog dupliranog sadržaja, osim ako takav kontent ne krši autorska prava ili predstavlja pokušaj manipulacije rezultatima pretrage. Ukoliko Vaš sajt krši pravila, Google ga može potpuno ukloniti iz rezultata pretrage, što naravno utiče na količinu saobraćaja na sajtu.
Pošto nema nikakve kazne, da li je duplirani sadržaj zaista tako loš? Ovakav kontent definitivno nema dobar rezultat kada je u pitanju optimizacija sajta. Kada Google primeti duplirani kontent, pokušaće da utvrdi koji kontent je originalan kako bi znao koju verziju da bolje rangira. Iako Google obično može da odredi original bez problema, ovo nije uvek slučaj, i pretraživač može izabrati verziju koja se čini autoritativnijom iako to nije. Na taj način, nekom drugom će se dati prednost u odnosu na Vaš sajt, što nikako nije cilj.
Kako proveriti postojanje dupliranog sadržaja?
Duplirani kontent prilično je česta pojava na internetu i ne predstavlja bauka. Ipak, ukoliko želite da poboljšate rang Vašeg sajta na Google-u, neophodno je proveriti da li duplirani kontent postoji na Vašem sajtu i u kojoj količini. Evo nekoliko saveta za proveravanje postojanja dupliranog kontenta:
Koristite Google
Jedan od načina da proverite da li na nekoj stranici postoji duplirani kontent jeste da kopirate mali deo teskta sa stranice i unesete ga u Google pretraživač. Ukoliko vidite da postoji nekoliko stranica sa istim tekstom, radi se o dupliranom kontentu, tj. taj sadržaj se nalazi na više onlajn lokacija.
Ako ste primetili da drugi sajt ima isti sadržaj kao Vaš i rangiran je na višoj poziciji, to znači da Google prepoznaje taj drugi sajt kao originalnog autora. Ono što bi trebalo imati na umu jeste da je dupliran kontent u neku ruku očekivan ukoliko se bavite prodajom i distribucijom proizvoda. Neka preduzeća koristiće Vaše opise proizvoda na svojim sajtovima, ali u tim slučajevima bi trebalo da postoji link ka Vašem sajtu. Takođe, u takvim okolnostima bi Vaš sajt morao biti rangiran na višoj poziciji.
Koristite programe za proveru sadržaja
Postoje brojni besplatni i plaćeni programi koji analiziraju tekstove i utvrđuju da li je reč o plagijatu ili dupliranom kontentu. Neki od najpoznatijih programa koje možete koristiti u ove svrhe jesu Copyscape, Grammarly, Duplichecker i Plagium.
Vrste dupliranog sadržaja i kako ih izbeći?
Različite metode mogu Vam pomoći da stanete na kraj dupliranom kontentu. Jedan od najefikasnijih načina jeste upotreba takozvanih kanonskih tagova (cannonical tags). Kanonski tagovi koriste se kako bi se Google-u i drugim pretraživačima ukazalo na to koja je glavna kopija stranica. Ovi tagovi koriste se i da bi se dokazalo da autor poseduje određeni sadržaj iako on postoji na više stranica. Prosto rečeno, kanonske oznake predstavljaju način na koji Vi ukazujete koja stranica treba da se pojavi u rezultatima istrage.
Još jedan način za eliminisanje dupliranog kontenta jeste redirekcija, tj. preusmeravanje jedne stranice na drugu. Trajno preusmeravanje (301 redirekcija) pomaže Vam da usmerite saobraćaj na određenu stranicu. Kada se radi preusmeravanje, važno je obratiti pažnju na koju stranicu ćete se fokusirati. Uvek treba preusmeravati stranicu koja ima manje saobraćaja na stranicu koja ima više. Pored toga što Vam pomaže da se rešite dupliranog sadržaja, redirekcije Vam mogu pomoći da rangirate Vaš sajt na višoj poziciji. Naime, Google voli preusmeravanja i pomaže Vam da zadržite autoritativnost i verodostojnost.
Ukoliko Vaš sajt ima potpuno isti tekst kao neki drugi sajt, možete izbeći duplirani kontent tako što ćete prosto promeniti sadržaj ovih stranica. Ovo je naročito bitno ukoliko je taj drugi sajt bolje rangiran od Vašeg. Promenom sadržaja ćete uneti svežinu na Vaš sajt i time steći prednost jer ćete potencijalnim kupcima/klijentima ponuditi nešto novo.
1: Tuđi tekst
Tuđi tekst je bilo šta što prekopirate s drugog veb sajta. Iako Guglovi algoritmi ne mogu uvek da razlikuju original od kopije, postoji više načina da izbegnete zamku objavljivanja tuđeg teksta.
Prvi način je da navedete izvor teksta, bilo kao direktni link ka stranici, bilo na kraju teksta u vidu referenci. Na taj način ćete i autoru odati zasluge, a u zajednici pojačati svoj kredibilitet jer znate da cenite izvore dobrih informacija.
Drugi način je da, ako već želite da koristite tuđi tekst a ne želite da ostavite link, potpuno preformulišete tekst tako da suština ostane ista, ali da tekst bude napisan drugačije. Dobra strana ovakvog pristupa je što se vrlo lako može desiti da, tokom reformulacije, otkrijete da možete dati potpuno drugi pogled na temu, i na taj način, na kraju krajeva, stvorite potpuno jedinstven sadržaj.
Ukoliko se nalazite na drugoj strani, odnosno u poziciji da neko kopira vaš sadržaj, a ne linkuje ka vašem sajtu, u zavisnosti od platforme na kojoj objavljujete uvek postoji način da se instaliraju dodaci koji prate kopiranje. Funkcionišu po principu praćenja određene sintagme – što duži isečak teksta, lakše za praćenje. Kada otkrijete kopiju, možete se obratiti administratoru s više molbi: da vam pruži povratni link (eng. backlink), ili da ukloni sadržaj, a ako to ne uspe, uvek ga možete prijaviti Guglu zbog kršenja autorskih prava.
2: Dozvoljene kopije
Dozvoljene kopije sadržaja su sve što se objavi na drugim sajtovima nakon objavljivanja na primarnom sajtu, što je čest slučaj s tekstovima koji brzo steknu popularnost i zavrede ponovno objavljivanje.
Način da se izbegne negativan uticaj ovakvog sadržaja jeste da se uz sadržaj obavezno objavi i link ka izvornom članku; druga mogućnost je ugrađivanje oznake za neindeksiranje (eng. noindex tag) u kôd dozvoljene kopije.
3: HTTP nasuprot HTTPS
Migracija sajta sa HTTP na HTTPS može potrajati, a duplirani sadržaj je neizbežan u tom slučaju.
Dešava se sledeće: indeksiranje sadržaja je proces na koji se ne može uticati, a botovi koji ga pregledaju uvek će prvo indeksirati stranice HTTPS. Međutim, tokom takvog indeksiranja, umesto posećivanja svake pojedinačne URL adrese (https://www.ovoje.com/primer.pojedinacne.adrese/html), botovi prolaze kroz interne stranice (primer.pojedinacne.adrese/html), i tako nastaje duplirani sadržaj.
Druga mogućnost je da, iako je ceo sajt prebačen na HTTPS, i dalje postoji verzija HTTP, naročito u obliku povratnih linkova s drugih sajtova, u vidu stranica koje sadrže stari protokol ili nije urađena ispravna redirekcija na nove stranice.
Srećom, na internetu postoji rešenje za (skoro) sve! Postoje sajtovi koji vam mogu proveriti postoje li problemi s HTTP-om i HTTPS-om na sajtu, poput Website Auditor, a ako ste već došli dotle da znate šta su i kako rade, verujemo da vam neće biti potrebno dodatno objašnjenje šta raditi dalje i na koji način rešiti problem HTTP/HTTPS.
4: URL sa prefiksom WWW i bez njega
Problem ove vrste nastaje prilikom promene domena, a rešava se preusmerenjem 301 (eng. 301 redirection), koje se odnosi na trajnu migraciju sajta s jednog domena na drugi.
Drugo rešenje jeste da se u konzoli za Guglovu pretragu (eng. Google Search Console) podesi koji je domen primarni (eng. preferred domain).
Da biste bili sigurni da će proces migracije sajta proći besprekorno, uvek je pametno angažovati profesionalce da to urade umesto vas, poput SEO agencije.
5: Dinamčki generisani URL parametri
Dinamički generisan URL nastaje da bi sačuvao privremene informacije o korisniku koji pregleda stranicu ili kada, prilikom pretrage sajta, dobijete tražene rezultate.
Ovakav URL daće ne jednu stranicu već mnoštvo njih s istim ili sličnim sadržajem. Rešavanje ovog problema može biti nešto zahtevnije i potrajati, ali ne i ako imate pravi alat ili poznajete pravu osobu koja vam to može uraditi, poput stručnjaka za bekend.
6: Sličan sadržaj
Iako je skoro svima prva pomisao na pomen dupliranog sadržaja identičan tekst, to nije uvek slučaj.
Naročito na sajtovima koji se bave prodajom ili turizmom, recimo, čest je slučaj da se na više stranica pojavljuje opis istog proizvoda. Kopiranje tri do četiri reči koje čine sintagmu jeste u redu, naročito kada se radi o stručnoj terminologiji, i tada je neizbežno, ali sve duže od toga spada u kopije.
Ako je ikako moguće, najpoželjnije je preformulisati slične tekstove tako da se oni prošire a smanji istovetnost.
Druga mogućnost je da se stranice sa sličnim sadržajem objedine u jednu, i da se da jasan znak na koje se proizvode ili stranice sadržaj odnosi.
7: Stranice za štampanje
Kada imate stranice koje su pogodne za štampanje, Guglovi botovi će ih vrlo lako pronaći i pregledati, ali – bez potrebe. One su iste kao i osnovna stranica, ali je raspored elemenata stranice drugačije raspoređen u skladu s ekranom i formatom papira za štampanje.
Svakako ne savetujemo uklanjanje verzija za štampanje, ako ih već imate sigurno su potrebne jer želite da posetiocima svog sajta pružite prijatno korisničko iskustvo. Međutim, da biste izbegli dupliran sadržaj u ovom slučaju, najbolje je označiti stranice za štampanje oznakom za neindeksiranje. Za dodatno olakšanje, više stranica za štampanje uvek čuvajte u jednom direktorijumu – tako ćete lakše kontrolisati sve odjednom umesto svaku pojedinačno.
Neka Vaš sajt zablista
Duplirani kontent samo je jedan od mnogobrojnih problema sa kojim se možete susresti kada je u pitanju SEO optimizacija sajta. Srećom, ne morate biti SEO ekspert da biste imali dobro rangiran sajt. SEO agencija može Vam pomoći da prebrodite problem dupliranog kontenta i povećate broj poseta Vašem sajtu. Postoji mnogo razloga zbog kojih angažovanje SEO agencije može pomoći Vašem sajtu.
Prvo, agencija ima pristup profesionalnim alatima i programima za analizu sajta i kreiranje najbolje strategije. Pored toga, agencija zapošljava stručnjake iz ove oblasti koji prate najnovije trendove i primenjuju ih na najbolji način. Ovi stručnjaci upoznati su sa svim faktorima koji utiču na rangiranje u rezultatima pretrage i mogu lansirati Vaš sajt na vrh. Pored pružanja pomoći u rešavanju dupliranog kontenta, SEO agencija nudi i mnoge druge SEO usluge, a sve sa ciljem da se Vaš sajt bolje rangira.
