SEO je Mrtav – Kreirajte Sadržaj za Konverziju

Ovaj termin se previše često povezuje sa upotrebom neprofesionalnih tehnika kao što su kupovina linkova i ostali oblici web spamovanja. Pojavila se potreba za definisanjem novog termina koji bi zamenio i proširio pojam SEO.

Na osnovu svih dosadašnjih promena u ovoj oblasti možemo zvanično reći da je SEO mrtav, ali ne kao praksa već kao termin.

Ali koji termin treba da zauzme njegovo mesto? Sadržaj za Konverziju?

Onaj koji bolje definiše šta ljudi podrazumevaju kada kažu „SEO“.

Pa… Šta mi stvarno mislimo kada kažemo „SEO“?

Ako popričate sa bilo kojim ekspertom za SEO, otkrićete da oni najčešće provode vreme optimizujući sajt za pretraživač.

U stvari, većina ljudi koji su počeli kao SEO stručnjaci su tokom godina proširili usluge obuhvatajući pun spektar sadržajnih (eng.content) marketing aktivnosti.

Da ne bude zabune, legitimne SEO taktike i dalje odlično funkcionišu kao deo bilo koje content marketing  kampanje.

Optimizovanje sadržaja za pronalaženje i konverziju ili skraćeno OC/DC (Optimizing Content for Discovery and Conversion) obuhvata ideju povećanja globalne dostupnosti i unapređenje rezultata kroz kreiranje sadržaja.

Kako definisati sadržaj za pronalaženje i konverziju?

Ovde imamo dva različita fokusa:

1. Spoljna optimizacija
2. Optimizacija na sajtu

Spoljna optimizacija se odnosi na generisani saobraćaj ka sajtu, istraživanja i reformulisanja neophodna za unapređenje njegovog kvaliteta i kvantiteta.

Spoljni deo ove strategije uključuje različite izvore saobraćaja – serveri za pretragu, social medija sajtovi, blogovi, kao i sajtovi za agregaciju poput Slideshare i sajtovi za sindikaciju sadržaja kao Business Insider i sl.

Optimizacija na samom sajtu doprinosi većini navedenih spoljnih aktivnosti. Ovo važi zbog toga što unapređivanje kvaliteta i kvaniteta saobraćaja jedino pomaže ako korisnici preduzimaju akcije koje vi želite kada pronađu vaš sajt.

Brzina učitavanja, korisnost sadržaja, responsive dizajn i lakoća konverzije su uključeni u OC/DC na sajtu.

Kada jednom shvatite suštinu ovog pristupa, lako je da vidite da ona igra glavnu ulogu u sprovođenju strategije content marketinga.

Evo kako OC/DC izgleda u praksi

Naoružani sa ovim novim i boljim konceptom, pogledajmo kako to može da se primeni na online marketing?

Ispod pogledajte šest taktika koje možete odmah iskoristiti u optimizovanju vašeg sadržaja za pronalaženje i konverziju.

1. Unapredite simetriju sadržaja

Svi delovi sadržaja vašeg sajta treba da rade besprekorno zajedno.

Ako ste bili aktivni u kreiranju sadržaja, ovo može biti dobro vreme da se zaustavite i izmenite svoj postojeći sadržaj. Na primer:

• Izmenite naslove – pošto je naslov veoma važan za posetioce dobra ideja je uraditi izmene na njima kako bi više privukli pažnju posetilaca i optimizovali ih ključnim rečima koje su efektivnije (long tail).
• Unutrašnji linkovi – kao što je uobičajno sadržaj koji ste ranije objavli ne linkuje ka najnovijim člancima koje ste objavili. Unutrašnji linkovi mogu značajno da doprinesu povećanju posećenosti i vremena koje korisnici provode na sajtu. Zapamtite, vreme koje korisnici provode na sajtu je važno za konverziju, pa što više unutrašnjih linova imate, veća je šansa da duže zadržite posetioce na sajtu.
• Unapredite pozive na akciju – Šta vredi ako dobijate mnogo posetioca ako oni ne preduzimaju aktivnosti koje vi želite? Još jednom razmotrite kako koristite pozive na akciju. Testirajte različite kombinacije reči i dizajna za bolju konverziju.
• Ubacite liste u svoje postove – liste su provereni format za dobijanje više posećenosti. Ako tražite nove ideje za sadržaj razmotrite o stvaranju liste kvalitetnih postova i njihovom predstavljanju u novim postovima korišćenjem unutrašnjeg linkovanja za njihovo povezivanje.
• Ponovo razmotrite ključne reči – Nakon Google Hummingbird algoritma promenjen je način upotrebe ključnih reči. Više su relevantne duže i specifičnije ključne reči sa upotrebom reči iz realnog jezika.

2. Razmotrite mobilni responsive dizajn

Web saobraćaj sa mobilnih uređaja neprekidno raste. Ako vaš sajt nije responsive onda znatno limitirate svoje OC/DC napore. Obavezno uradite responsive dizajn ukoliko posedujete potrebne veštine ili angažujte profesionalnu agenciju da to uradi za vas.

3. Ciljajte maksimalno 3 sekunde vreme učitavanja

Vreme učitavanja je važan faktor za uspeh svakog biznisa. Iskoristite tehnike za ubrzanje sajta da bi izvukli maksimum iz ove strategije.

4. Nemojte ignorisati autorske metode od Googla

Google authorship je dobio značajnu pažnju unutar content marketing zajednice. Takođe je interesanto pogledati kako Bing koristi autorsku atribuciju. Bing je počeo da integriše rezultate sa LinkedIn mreže unutar rezultata za pretragu na jedinstven način. Pretpostavka je da će Bing napraviti slično rešenje kao Google u budućnosti.

5. Iskoristite postojeći sadržaj

Neki sajtovi koriste i taktiku objavljivanja – sindikacije tuđeg sadržaja koji ima dobru reputaciju. Ovde se ne radi o krađi sadržaja i pretraživači neće penalizirati vaš sajt zbog dupliranog sadržaja.

Suština je u tome da kada objavite sadržaj sa sajta sa reputacijom postavite rel=“cannonical“ meta tag sa linkom ka originalnom postu (naravno uz dozvolu vlasnika sadržaja). Ovo je efektivan način optimizacije sadržaja za pronalaženje ako vaš sajt ima autoritet.

6. Napravite svoje sopstveno istraživanje

Evo još jedna unikatna ideja kako da budete dobri sa OC/DC.

Mnogi sajtovi rade na objavljivanju originalnih istraživanja unutar svoje industrije. U prošlosti kreiranje izveštaja o istraživanju je oduzimalo mnogo vremena i novca. Međutim, sa servisima koje nudi Google i SurveyMonkey, kreiranje istraživanja je mnogo jednostavnije.

Trik je u tome kako da objavite podatke.

Kada završite sa istraživanjem i analizama sadržaj možete da iskoristite na više načina:

• izveštaji koji se mogu preuzeti sa sajta,
• infografike koje naglašavaju ključne tačke,
• prezentacije koje možete postaviti na sajtove poput SlideShare.net,
• video prezentacija na Youtube ili Vimeo,
• webinar sa diskusijom rezultata analize,
• obaveštenje za javnost sa analizom,
• guest post sa rezultatima istraživanja,
• lično prezenotvanje, itd.

Sa minimalnim troškovima, dobijate najmanje 8 načina da generišete sadržaj od samo jednog delića istraživanja.

Iz svega gore navedenog možemo videti razliku između SEO i optimizacije sadržaja za pronalažnje i konverziju. OC/DC mnogo detaljnije i jasnije opisuje šta content marketing strategija treba da sadrži da bi bila uspešna.